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移动改变营销——电众数码布局移动营销

发布日期:2013-11-14 16:01:35 作者:

2013 年第六届金投赏国际创意节首日,电众数码专场特邀知名APP美图秀秀创始人&CEO吴欣鸿、美丽说创始人&CEO 徐易容、芒果移动广告CEO王江及中国知名歌手张靓颖,与电众数码CMO尹敬业一起,以“移动改变营销”为主题,探讨了移动互联网的快速发展对消费者行为的深度影响,宣告并解析营销正在从空间向时间的巨大转变。

圆桌嘉宾自左向右依次为:电众数码CMO尹敬业、芒果移动广告优化平台CEO王江、美图秀秀创始人&CEO吴欣鸿、中国知名流行歌手张靓颖以及美丽说创始人&CEO 徐易容

电众数码引领营销理念转变

随着移动互联的不断成长,消费者的行为已经发生了深度变化,最突出的特征是“24小时在线”和“多屏间互动”,他们的消费行为可以完全不受空间限制,随时随地可能做出购买决策。面对这样的趋势,电众数码CMO尹敬业以主题演讲的方式进行了回应,提出了电众数码的独道观点:“在移动互联的世界中,绝大多数媒介的收效都在下降,使用360度全媒体包围受众的营销方式变得越来越难以奏效。 品牌应该致力于通过365全天候连接消费者,与用户共筑品牌。而代理商应协助品牌主,在消费者决策的”时间轴”中,找出第一时间满足消费者需求的方法,为消费者提供积极地品牌体验。”

他特别指出,营销从360(空间)向365(时间)转变,是移动互联网背景下最具深远影响的改变,这要求广告代理商必须深刻洞察消费者的行为,重视对AISAS消费者行为模型的理解方式。“AISAS从来不是电众数码或电通发明的,而是我们深度观察消费者后的结果”对此尹敬业谈道,“所以这样一个模型的使用方式,也不是硬性要求消费者接受品牌信息,而应该是观察、顺应消费者的决策过程,将品牌潜移默化地植入消费者生活中。”

基于这样的理念,电众数码在现场展示了一系列可使品牌在第一时间满足用户需求的营销工具,例如:电视广告补充投放平台iGRP、用户需求导向精准广告推送平台iDSP、搜索营销多平台分析工具SEM Master、社会化信息推送平台iHOO、网络口碑舆情监测系统iVoice、移动端开发平台iButterfly等,以及同阿里妈妈深度合作的O2O解决方案和承接积累用户信息挖掘更多营销机会的DMP数据管理与分析平台。

 

业界大佬分享移动营销感受

基于电众数码所阐述的移动营销理念,本次专场邀请的三位业界嘉宾分别谈到各自公司在移动营销上的感受和心得,以产业领军者的身份表达了认同。

作为中国最流行的APP代表,美图秀秀CEO吴欣鸿谈道:“美图秀秀现在移动端的每日活跃用户有一千多万,其实不是我们做的多好,而是移动互联网爆发的红利期到了。”对于美图秀秀从软件横跨硬件,他解读道,“只有软硬件充分结合,才能发挥移动端的最大效能。现在美图秀秀手机销售非常好,我们正准备发布第二版。”

有了好的APP应用,也要有好的广告投放管理平台。芒果移动广告CEO王江以中国移动广告行业最大的媒体方平台的背景谈道:“在保证隐私的前提下,移动平台确实可以获得更多数据,并以此来辨识受众特征,实现更精准的广告投放。更重要的是,通过对受众特征更深入的分析,移动广告的交易形式将会逐步从现在简单的媒体购买进化到更精准的受众购买,让广告主的每一分钱都不浪费,同时也会让媒体获得更高的广告收入,进而正面的推进移动营销的整体发展水平。”

对于PC和移动互联网的差别,作为横跨PC、手机两端的中国最大女性导购平台美丽说也深有体会。“在无线端用户会更加追求便利度,回家之后更要求是‘握在手心里’的感觉,所以你只能把产品最能打动消费者的一面展示出来。“美丽说CEO徐易容表示,”现在美丽说手机客户端的平均浏览时间达到14分钟,这是PC远远赶不上的;美丽说的‘福利社’在手机端有2万到6万的参与度,但在PC端可能只有一半。”

 

iButterfly引发明星感言

在本场会议中,电众数码还特别利用iButterfly这一风靡全球的移动营销工具,举办了“抓蝴蝶 向创意领袖发问”的现场互动活动。通过充满趣味的蝴蝶捕捉,向各位嘉宾发问。互动活动得到了现场观众的热烈响应,共有超过500人次参与,同时其中四位观众的问题,也得到了现场嘉宾的解答。

其中,中国知名流行歌手张靓颖的问答最受瞩目,她谈道:“在我刚入行时,一支歌曲发布,比较常用的宣传模式都是通过电视电台打歌、线下签售等传统模式,特别费时费力而且很单向。但《终于等到你》这支曲子就首先在网络平台上发布,并通过APP合作,使歌迷可以通过手机迅速传播及讨论互动。”

此后,张靓颖延伸谈到唱片产业在互联网时代的发展,“很多人说唱片产业受到互联网冲击,但我觉得反而因为网络增强了歌迷更精准的选择,只有好音乐才能获得认同,让音乐品质和发展速度都有更正面的推动。”

 

金投赏电众数码专场以极具颠覆的观点与充满趣味的互动,给营销人带来不同角度的思维激荡,得到现场广大观众的积极回应。“带着与‘消费者共筑品牌’的理念,用一切手段不断创造‘积极的品牌体验’,这是电众数码做一切营销的根本理念,也是深度洞察中国市场消费者行为后的深切体会。我们会继续举办同类型活动,积极推动整个业界的在移动营销上的发展。”电众数码CMO尹敬业最后总结道。

 

 

 

新闻垂询marketing@and­-c.com

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