2009年上半年，全球范围内从事贸易的企业、相关的服务性行业均切肤之痛地感觉到了“寒冬的到来”。具体到互联网广告市场，面对实体经济发展的种种不确定性，人们更加关心的是——在这一轮全球经济下行的周期中，经济状况给广告主带来了很多困难，但是这样的底部徘徊还要持续多久？网络广告市场是否到了触底反弹的临界点？ DCCI统计数据显示，2009年上半年网络广告营收规模（不含搜索引擎广告）达到54.2亿元，这一规模低于2008上半年的58.6亿元，同比下降7.5%，主要是受以下因素的影响： 首先，经济增长放缓，广告主营销支出日趋谨慎。目前全球经济仍处于衰退期，受经济环境影响，一些跨国、大型企业广告主，仍在不断缩减广告开支，而一些地方性企业、中小广告主抗风险能力更差，部分缩减甚至取消了网络广告投放计划，仍然在投的中小广告主在账期方面的表现也欠佳，对网络广告市场贡献有限。 其次，国际市场信心不足，国际市场广告主支出明显萎缩。根据美国互动广告局（IAB）和普华永道报告称，2009年第一季度美国互联网广告收入是55亿美元，环比下降了10.2%。Nielsen的一份报告中也指出2009年第一季度美国互联网广告开支下降了3.4%。相对于其他广告形式，网络广告的收入规模下降幅度最低。应该说，国际网络广告市场发展态势的不明朗，极大地影响了广告主的信心，广告开支在全球范围内逐渐被消减也成为2009年最显著的特点。

2009年上半年，中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%，效果营销成为经济增速放缓下的网络广告市场发展的重要驱动力。 在2009 年上半年，搜索引擎广告市场尽管受到了农历新年假期所带来的季节性影响以及全球经济环境不确定性的挑战，但是很多公司仍然通过产品的不断创新，市场营销方式的创新创造了较好的业绩。DCCI分析认为，由于经济发展势头的走低，很多客户都更倾向于按业绩付费的平台，加之各搜索引擎公司在成本控制与重要创新计划之间取得了较好的平衡效果，2009年上半年搜索引擎在广告营收的表现上较为突出，广告营收的良好表现会使得搜索引擎在改善用户体验、商业化、运营效率和品牌方面的投资继续保持一定的投入。 同时，在搜索引擎的市场格局方面，2009年微软推出的智能搜索引擎Bing将成为目前市场中搜索引擎的强有力竞争者，这一新的“做决策的引擎”，不是简单的把无意义的链接删掉，而是真正意义上的帮助用户准确地找到他们想要找的内容。而根据微软广告商和出版商解决方案部门主管Scott Howe的预测，由于学生返校和假日购物热潮的原因，网络广告市场将会在第三季度有所复苏，相信搜索引擎广告市场在多了Bing这一生力军之后，能够有更加优异的表现。

2009上半年，中国网络广告营销(Online Marketing)总规模为83.5亿元，同比微增2.9个百分点，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年Q4中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年Q1规模进一步减至34.8亿元。（中国网络广告营销总规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和） 相关调研数据显示，2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，国内广告销售额同比增长仅2%，这也是10年来的最低点。然而，进入2009年第二季度，广告市场反转。DCCI监测数据显示，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长。

DCCI统计数据显示，2009年上半年网络广告营收规模（不含搜索引擎）达到54.2亿元，这一规模低于2008年上半年的58.6亿元，同比下降7.5%。2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。

DCCI根据相关数据整理显示，2005年以来，美国市场2008年第一季度首次出现环比负增长，而中国在2008年第四季度首次出现环比负增长，两者相差半年。DCCI分析认为，2008北京奥运会对网络广告营销起到巨大的推动作用，致使2008Q2和Q3有着较高的增长率，从而“推迟”营收增长乏力之状况。而受“奥运后”效应影响，季节营收、经济环境因素共同作用，中国网络广告营销规模在第三季度“高位”态势基础上，迅速下降，2008Q4下滑7.7%，2009Q1下滑幅度达18.3%。2009Q2中国网络广告营销市场复苏迹象明显，营收规模恢复增长至48.7亿元，环比增长率达39.9%。而美国市场网络广告营销规模在2009Q2的发展情况依然不容乐观。

根据WPP、OMC和Publicis Groupe三大广告集团数据，三者第一季度营收均呈现下滑态势。其中，宏盟集团（OMC）一季度营收1.645亿美元，同比下降21.2%，较2008年第四季度环比下降了18.5%；阳狮集团09年一季度营收较去年四季度也大幅下降了21.7%；WPP集团同样未能幸免利润下降趋势，WPP集团净利润由2007年的4.659亿英镑下滑至4.391亿英镑（约6.24亿美元），跌幅为5.8%，较2008年第四季度营收下降了12.5%。另据一项调查数据显示：2008年，中国范围内45.5%的被调查广告公司税后纯利润实现增加，这一比例同比2007年，下降了15.74%。同时，参与调查的公司中，选择税后纯利润下降的广告公司比例达到25.5%高于2007年同期水平10个百分点。受经济环境的影响，2009年汽车、金融、零售等众多领域的广告主减少或正在逐步减少广告的投放费用，这是各大代理公司利润急剧下降的直接原因。在蛋糕不断变小与企业增收面临困境的情况下，代理公司2009年的竞争将更加激烈。

DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国综合门户广告市场营收规模达19.9亿元，较2008年上半年（21亿元）同比下降5.5%。DCCI认为，经济危机对综合门户网络广告营收形成了较大程度的冲击，一季度受经济形势和季节性因素双重影响，四大门户网络广告收入均出现了下降。随着经济形式的回暖，第二季度综合门户网络广告收入会有所回升，但2009年整个上半年依然呈现同比下降态势。全年来看，综合门户广告市场营收规模将增至49.6亿元人民币，同比增加4个百分点。

根据四大综合门户2009年一季度财务数据统计显示，今年第一季度四大门户网络广告营收环比均大幅下滑，均超过各自历史最大下降幅度，经济增长放缓对网络广告营收的影响明显。由于广告主对2009年的广告支出仍然保持谨慎，综合门户广告业务将继续受到经济增长放缓的影响，2009年的总体广告营收并不乐观。

目前综合门户广告普遍应用的CPD（按天付费）广告计价方式，没有区分和考虑白天和晚上互联网用户对综合门户接触度的差异，而综合门户白天的受众接触度明显高于晚间，这导致广告主对晚间综合门户网站的流量支付了更高的价格。在金融危机情况下，广告主会更在意广告成本，对CPD方式将重新审视其合理性。同时，CPT（本文指按时段付费）计价方式更适合P2P视频点播/直播领域对广告进行时段计价，在综合门户也仅应用于轮播的流媒体广告和疯狂广告等。

而以广告效果计费的CPC、CPS等广告计价方式，导致广告主仅为产生效果的部分流量付费，而目前网络广告的点击率普遍不超过10%，这意味着超过90%流量的网络广告在以效果计费的模式下对网站来说是不产生收益的，而广告本质上依然是商品/品牌信息的传播，即广告虽然未被受众点击，但确实产生了宣传效果，而网站却没有从中得到收益，对以广告效果计价的方式，也不得不重新考虑。CPM以每一个Impression计价的方式，解决了CPD方式白天与夜晚的广告价格差异，更加适应以展示广告为主的综合门户广告，并对全部网站的流量均以相同价格计费，所以CPM将逐渐过渡为综合门户网站广告未来主要计费方式。

从各门户网站总营收规模环比增长率统计可见，业务单一的新浪抗风险能力相对最弱，营收环比下降了28.3%，而以互联网增值服务业务为主的腾讯取得了各门户最大的增长率，而门户网络广告之外拥有网络游戏等业务的搜狐和网易营收规模只出现了小幅下降，业务多元化成为综合门户抵御经济增长放缓的法宝，综合门户将继续强化多元化战略。

DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国搜索引擎广告市场营收规模达29.3亿元，比2008年上半年增长了29.9%。DCCI认为，经济危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户，效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外，搜索引擎营销经过多年的发展，已经得到了广大中小企业的认可，并且成为网络营销的重要环节，这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的高速增长。全年来看，DCCI预计2009年搜索引擎营收规模将增至71.5亿元人民币,比2008年该数字增幅达40.7%。 在美国市场，搜索引擎营销表现同样出色。eMarketer在其公布的数据中预测，2009年全年美国搜索引擎营收规模较2008年将增长14.9%，但较2008年21.4%的增长速度有所降低，整体规模将达到122.85亿美元。尽管中国搜索引擎广告市场在绝对规模上远低于美国市场相比，但增长率较美国要高。

根据百度公布的一季度财务报告显示，百度网络营销活跃客户数量环比首次出现了下降，而每家网络营销客户平均营收环比连续两个季度下滑。DCCI认为，虽然受经济形势影响，中小企业搜索引擎营销投入减少，导致两项指标均出现下降，受季节性影响，第二、第三季度这些指标可能有所改善，但是受广告主支出谨慎的大环境影响，搜索引擎广告营收的增长依然放缓。

DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009上半年中国广告联盟市场规模达到9.1亿人民币，较2008上半年增长18.8%。凭借较高的性价比和按效果付费等模式，广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，广告联盟在业内的影响力逐步增大。作为主要为中小企业服务的广告联盟，其受金融危机冲击较小，DCCI预计2009年中国广告联盟广告营收仍保持高增长态势，总规模将增至21.3亿元人民币，同比增幅达到17.5%。

DCCI 2009中国互联网调查数据显示：2008年网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟（2.1小时），而2008年全国电视观众人均每日收视时长为151.7分钟（2.5小时），网络视频与电视人均每日收视时长均超2小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。DCCI的调研数据还发现，网络视频与电视形成时段交叉互补关系，网络视频全天接触受众比例整体呈稳步上升趋向，网络视频白天成为电视的重要互补媒体。

DCCI2009年调研数据显示，网络视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现。经统计，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值。 但病毒营销也存在一定风险，视频在推广前需要仔细推敲。数字时代，品牌不再仅仅是品牌本身, 数字媒体让品牌包含了大量的社会性的以及政治性的对话，以及由于这些的对话产生的负面影响。譬如，联合利华旗下多芬(Dove)品牌曾经的一段“Onslaught”病毒视频即被绿色和平组织更改成一条环保视频，用以抨击由于多芬采购棕榈油导致印度尼西亚的雨林遭到破坏，这段被修改后的视频在互联网上的观看次数大大超过原版的广告视频，成为宣传多芬(Dove)的反面视频，造成巨大的负面影响，这值得采取病毒式视频营销的广告主的深度思考，并尽可能采取措施避免营销过程中负面事件的发生。

DCCI 2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国网络社区广告市场营收规模为2.7亿元。2008年上半年网络社区广告营收规模为2.8亿人民币，受季节性影响及实体经济增长放缓等因素影响，2009年上半年中国网络社区广告市场营收规模同比下降3.6个百分点。DCCI预计，随着传统网络社区广告模式的进一步优化，创新营销模式的建立，精准广告的规模化运营，以及新型SNS网站的广告价值进一步被广告主认知和认可，中国网络社区广告将继续保持增长的态势，2009全年将达到6.9亿元，同比增长4.5%。 与中国网络社区广告上半年营收下滑相同， eMarketer今年5月份也下调对美国网络社区广告营收的预期。其公布的数据显示，2008年美国网络社区广告营收规模为11.75亿美元，其预测2009年的规模为11.4亿美元，较2008年下降3%。