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DCCI与未来智库:世界杯推动微博活跃度上升 原创微博发布量增长6.8%

发布日期:2014-06-27 16:53:03 作者:DCCI与未来智库互联网数据研究中心

        6月27日,DCCI互联网数据中心与未来智库发布2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观察报告。报告显示,世界杯开赛以来,微博用户活跃度上升趋势明显,日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%。


        

        DCCI与未来智库报告指出,2014世界杯举办国巴西时间与北京时间相差11个小时,比赛直播多在夜间进行,故而吸引大量用户夜间看球、发微博吐槽。世界杯期间,80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容。80后、90后用户原创内容占比超半数,凸显微博用户年轻化趋势,女性用户原创内容超越男性,表明微博用户覆盖更全面;此外,微博海外用户对于世界杯表现出极高关注度,世界杯期间所有原创微博中,海外用户贡献了10.3%的内容,从而展现出微博在华人世界中的强大影响力。


        世界杯期间,传统媒体与微博相结合,共同打造一站式世界杯观赛平台,其中电视与微博一站式世界杯观赛优势显著,实现了品效双赢。比赛日(6.13-6.27)对比非比赛日(6.1-6.12),传统媒体原创微博发布量增长12.7%。媒体的广泛参与,吸引了大量网友参与互动,比赛日与非比赛日相比,传统媒体的微博被转发量增长14.2%,被评论量增长20.5%。


        本届世界杯,微博与央视五套进行了深入合作,以微博话题微基础,在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动,实现直播社交化。比赛期间,@CCTV5 发微博公开征求网友关于《我爱世界杯》女主持人@刘语熙rachel 穿哪队球衣的意见。因@刘语熙rachel 在世界杯开幕后,“穿哪队哪队输”,所以引发大量网友互动吐槽,刘语熙也成为世界杯最受关注明星,目前#乌贼刘#话题阅读量2.7亿次,小组赛期间,刘语熙微博粉丝增长超过70万,其微博日均转发评论量达4万余次,与此前的1500次相比出现大幅增长。


        作为全球最大的中文社交媒体,微博的活跃度在世界杯期间不断创新高,表明微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台,进一步体现出社交媒体在大型赛事中的价值。

  

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