舒义

力美舒义：一手移动，一手社交 

        力美互动创始人，天使投资人，19岁创业，区域互联网起家，移动互联网拓展中，自营手机广告，媒体，公关公司，经营杂，投资多家移动应用公司。百度“舒义”会得到这样的介绍。

        被誉为腾讯平台上的千万富翁，舒义是许多大学生项目的对象，依靠腾讯平台“巨无霸”掘得了一座巨大的金矿。

        2011年7月8日，Adworld2011互动营销世界*夏暨2011微锋汇现场，舒义接受了媒体的专访。

        力美是谁？

        上周，在最近的一轮融资中，力美获得了来自IDG近1000万美元的投资。

        力美广告有限公司（I-Media）是一家由美国顶级投资机构IDG在中国投资的专业移动媒体和社交媒体营销公司，力美提供与移动媒体和社交媒体市场相关的主要广告服务，公司具有多年的互动营销服务经验和专业化的实战运作积累，其主要的业务范畴包括移动广告投放代理、品牌投放与管理、移动产品创意制作，微博营销解决方案等，是一家既有国际化广告创意团队又有专业的技术开发实力的新媒体广告运营公司。

        力美广告平台在今年7月份刚刚发布。目前收入主要是2个方面：一方面是移动互联网，包括传统媒体和智能APP；另一方面是社交网络。

        舒义介绍，力美的移动互联网营销不是从技术分类，而是按照用户群体分类，从营销角度出发。例如针对一款手机的移动互联网营销，力美设计出了2套不同的方案，一套针对三四线级城市人群，一套针对APP用户，即主要以一线城市为主的用户。三四线城市营销主要重视效果营销，例如北大青鸟、新东方、蓝翔技校等教育机构。而目前三四线城市客户也是力美最主要的业务来源，占比近80%。但长远来看，力美对品牌客户的重视越发明显。“移动互联网广告市场增长空间非常庞大，未来有很多想象的空间。”也因此力美做的更多的是总体市场的开拓，帮助客户建立无线营销渠道，而不是单纯的APP。目前，腾讯、新浪、3G门户等无线广告70%的部分力美在做。

        移动+社交，本质是人

        移动的本质是人，社交网络的本质也是人，而手机上最好的业务是微博。有很多人为了玩儿微博而去买智能手机，这种情况比较普遍。我们的目的是帮客户找到并到达目标人群，而不是单纯卖广告，因此最佳的渠道是移动+社交。舒义强调。

        以前我们是人与人的传播，好的东西它自然会传播，到了后来因为人太多，信息太多，出现了大众媒体，有了电视台报纸各种各样的机构，现在有了微博、facebook互联网的媒体出现，把大家编织成一个网，把传播成本降到很低，现在我们所有的社交媒体本质回到早期的时候，这个时候分析广告业就很简单了，什么广告最有效，两种，第一是口碑传播，第二就是或许有物质的刺激，例如分享机制。

        所谓移动互联网是把互联网可能是在移动的设备，而移动的设备有了Ipad、Iphone，互联网先有了上班人群占有了大量的人群，它是铁锥型，他们上移动互联网主要方式是wap，现在发展趋势就是中国有八亿手机里面这主义部分人群大概占了将近两个亿的空间，这么人群会继续变大，现在在八亿移动互联网可能有四亿只用手机上网，还有一半是电脑和手机都使用。

        广告平台，本质是营销到人里面，如果说你的社交媒体和你的移动媒体能够获取到用户，真正能够营销到人。第二个层面这三个结合怎么进行整合，肯定是可以整合，而且是非常紧密的整合。美国的facebook是强关系，基于真实的身份，twitter是媒体单向的关系，新浪现在的模式是还不清楚，到底是什么路线。在国内这种强关系，弱关系，除非全部实名制，手机可以弥补很大的不足，手机是最实际的.

        移动、社交、广告平台如何结合？在这里面有个同样很多的相同点，比如说谷歌的价值是什么，它是对信息的关键词搜索，每个页面的关系，而社交媒体是什么，搜索一个人查到它的社交关系，本质是营销人。广告以前的互联网、电视广告形式，报纸广告形式是通过一个范围把它捕捉到人，什么叫精准的媒体，就是你真的能够捕捉到人，而真正精准捕捉到人就是你抓到人的属性，就是你人在用什么，第一用手机，第二用社交媒体，所以移动媒体和社交媒体捕捉完全是紧密结合。

        80后舒义

        舒义今年26岁，曾经两次创业失败，最窘迫的时候身上只剩下7元钱，还欠了2万元的债。2007年舒义抓住腾讯大成网的区域广告代理机会，不仅轻松还掉债务，而且每天账上都会多出2万元。“一下就赚了500万元！”。不过好景不长，2008年，一家成都本地广告公司以2倍的价格，从舒义手中抢走了腾讯大成网的广告代理权。这迫使舒义出走成都，在北京开拓力美手机广告业务，进入了移动互联网领域。2010年，力美完成了腾讯手机门户70%的广告业绩，今年又获得了新浪无线的广告代理权，这一领域去年的3000万元销售额今年预计能增长6000万元。

        “我现在还年轻，还需积累创业管理的经验，一只手做实业，一只手做投资。前几年我已在iPhone、Android平台上布好了局，今年我投资重点是iPad与微博应用。”

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