广告营销详细内容

DCCI视点：MP3市场国产品牌优势明显

发布日期：2010-10-27 14:27:24 作者：DCCI互联网数据中心

　　经历10年发展，中国MP3市场已趋向成熟，品牌林立、竞争激烈。在跨国品牌强势的价值输出与系统理念营销的冲击下，通过不断的借鉴和学习跨国品牌的先进经验，国产MP3品牌在中国市场的市场表现正经历由弱到强的转变。DCCI互联网数据中心中国互联网用户调查数据显示，中国互联网用户MP3市场集中度较低，国产MP3品牌处于领先地位。

　　纽曼领先中国互联网用户MP3市场，国产品牌优势明显。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，纽曼以11.2%占有率高居榜首，爱国者以7.8%占有率位居第二，排名前十的MP3品牌中，国产品牌超过半数。在MP3市场，国产MP3品牌优势明显。另外，中国互联网用户MP3市场集中度偏低，CR4约29.3%，竞争异常激烈，具有绝对优势的MP3品牌暂不存在。

　　从市场预购度视角来看，国产MP3品牌面临巨大挑战。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，纽曼的预购度仅为6.8%，名列第三，低于索尼（9%）和苹果（8.6%）的预购度。前十大品牌中预购度超过其占有率的MP3品牌有苹果、索尼、魅族、爱华和三星，其中有四个品牌为国外品牌，这说明性能优秀、外形独特的国外MP3机型具有极高的吸引力，国产MP3品牌面临巨大挑战

　　国产MP3品牌在用户满意度和忠诚度方面仍需努力，苹果MP3优势明显。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看，苹果以87.1%居于第一位，魅族以84.8%处于第二，三星以82%名列第三，清华紫光、爱华等品牌的满意度相对较低，产品和服务还有提升的余地。从客户忠诚度来看，“非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。42%的苹果MP3用户表示非常满意，而纽曼MP3用户仅有16.3%表示非常满意，低于苹果25个百分点。国产品牌魅族以“36.6%”的“非常满意”名列第二，索尼以“35.1%”的非常满意跻身第三。