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DCCI视点:15.1%互联网用户有奥运门票购买意愿

发布日期：2010-10-27 14:38:58 作者：DCCI互联网数据中心

　　DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示，2007年中国互联网用户规模为18200万人，中国互联网用户渗透率为13.8%。2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，有98.2%的互联网用户为奥运受众，中国互联网用户对2008年奥运会相关消费显示出极大热情。

　　吉祥物等奥运标志产品购买比例最高，15.1%的互联网用户有门票购买意愿。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，中国互联网用户奥运相关费用预算与支出中，以吉祥物等奥运标志产品购买占比最大（33.7%），其次为邮票、纪念币、艺术品等。另外，有15.1%的互联网用户有门票购买意愿。

　　36-40岁的中国互联网用户奥运会门票预计支出最高：DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，中国互联网用户观看比赛的门票费用以36-40岁的花费最多（平均值为1212.3元），其次为31-35岁。门票的购买主力主要是中青年，他们对奥运会体育项目有着极高的热情，同时该群体也有着较为雄厚的经济实力。

　相关指标定义：
　　①中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的定义，即每周至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。

　　②统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月之内的四个平均分布的时间段至少登陆、使用、访问过互联网四次或者四次以上。

　　③奥运受众（Olympic Audience）：奥运受众指，与2008北京奥运有关的信息以及现场举行的各项赛事，通过以下途径关注、参与的中国互联网用户，具体途径包括：（1）到现场观看奥运；（2）通过互联网关注、参与；（3）通过手机关注、参与；（4）通过中央电视台关注、参与；（5）通过省级卫视（包括港、澳、台电视）关注、参与；（6）通过地方电视台关注、参与；（7）通过移动电视（公共汽车或出租车上的）关注、参与；（8）通过广播电台收听；（9）通过报纸关注、参与。

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