CMTF&CMMG跨媒介案例征集进行中
Adworld2010夏*金赢销大奖评选在即

    国内首个跨媒介研究平台、营销推进联盟、市场协调组织——CMTF跨媒介任务小组,已于近日开始面向成员单位征集典型案例,以促进网络视频与电视广告营销效果的跨媒介测评,同时这些案例将同时参与2010年7月22日Adworld2010互动营销世界*夏——金赢销大奖的评选活动。近日,协调秘书处DCCI互联网数据中心向业界正式公布了案例提交的说明。

    ●评奖规则:跨媒介金赢销案例的评选将遵循六大原则,即是否具有代表性、是否有独特创新、是否互劢性较强、是否形成广泛影响、监测数据表现优异、公正公开权威。
    ●核心理念:权威来自公众,人人参与评审,一起发现卓越,共同分享成功。
    ●案例征集标准
    1. 所征集的案例必须是跨媒介的案例(即在网络视频与电视均有投放的案例);
    2. 案例提交的指标必须是电视端与网络端都有监测结果的数据指标,具体主要包括:
    1) 电视媒体广告投放监测数据指标:
    收视率Rating(电视,%)
    接触量Cont(电视,000)
    毛评点 GRP(电视,%)
    到达率Rch(电视,%)
    到达人口Rch(电视,000)
    平均接触频次OTS(电视)
    2) 网络媒体广告投放监测数据指标:
    展播次数 impression
    点击数 click
    独立用户数 UV
    ●案例提交方式:案例提交方式请按照附件中的《CMTF & CMMG典型案例测评示例》C内容来准备,并注意相关内容的先后顺序。数据提交后DCCI将根据CMMG网络视频与电视跨媒介广告效果测算标准对案进行测评,得出跨媒介数据结果,并完成案例的最终报告。
    ●案例提交时间:请在2010年6月21日—2010年7月10日内,将案例发至邮箱:renkm@dcci.com.cn
    ●案例分析与评选时间:2010年7月10日—7月20日
    ●案例推广与颁奖:获奖结果将于2010年7月22日Adworld2010互动营销世界*夏正式公布,获奖案例将在现场进行展示,在CMTF及Adworld线上与线下推广中获得集中推广。

    在过去3年跨媒介研究、研讨、实践基础上,CMTF跨媒介任务小组在2009下半年开始筹备,2010年初正式亮相。知名品牌广告主、4A广告代理以及网络媒体悉数参与其中,DCCI互联网数据中心为协调单位,各方组成合作联盟,共同推进网络视频与电视的跨媒介研究,以及营销层面的系统对接。随着CMTF的正式发布,中国首个跨媒介广告营销测算规范已经正式步入广泛应用阶段。广告主、代理商、媒体等营销相关业者已经纷纷采用《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》,来进行媒介计划、媒介采购的测算,以及投放预算、投放后效果评估的重要依据。
    《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算方法指导框架》,涉及电视媒介、互联网媒介两大媒介体系,共分为三大阶段循序渐进地实现系统完整的跨媒介广告营销测算体系。目前,只进行第一阶段工作,即在非同源样本条件下,分别实现电视媒介和网络视频媒介基础指标的指定,基础数据的测量,以及电视与网络视频指标、基础数据之间的基本换算,从而推动GRPs与CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指标数据对接,使得广告营销媒介计划、整合营销中能够将电视与网络视频进行通盘考虑,网络视频的广告投放实现价值可测量、可横向评估,由此便于媒介计划的统一制定与执行。
    CMTF跨媒介任务小组旨在让跨媒介广告营销决策有据可依,让媒介计划与采购基于数据方法和效果评估,使整合营销的通盘规划真正成为可能,通过搭桥让广告主、代理、媒体在同一个规范体系中放心合作,促进市场放量成长。
    期待您的精彩案例!
    详情请点击:http://www.dcci.com.cn/cmtf

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