CMTF跨媒介任务小组:Cross Media Task Force,国内首个跨媒介研究平台、营销推进联盟、市场协调组织
CMTF跨媒介任务小组工作准则:循序渐进、务求实效、精诚协作、共同受益



·Adworld2010夏*金赢销大奖评选在即 跨媒介案例征集中!
·国内首个跨媒介专项研究协作组织CMTF全面在线发布
·中国首个跨媒介广告营销测算规范开始广泛应用
·视频网站成第四大网络应用,视频营销模式仍有待创新

 


· CMMG跨媒介网络营销测算方法指导框架启动
· 跨媒介广告营销测算方法框架指导准则CMMG公布
· CMOS中国首个跨媒介监测研究平台正式启动
·2009年独立网络视频站点及播放平台广告营收规模增长73.5%

·2009年网络视频网络营销市场呈现十二种发展趋向

  


    CMTF(Cross Media Task Force)跨媒介任务小组,是业界各方自发联合起来建立的国内第一个关于跨媒介行动的虚拟协作平台。 CMTF跨媒介任务小组旨在让跨媒介广告营销决策有据可依,让媒介计划与采购基于数据方法和效果评估,使整合营销的通盘规划真正成为可能,通过搭桥让广告主、代理、媒体在同一个规范体系中放心合作,促进市场放量成长。
    在组织架构上,CMTF将由协调秘书处统一管理,包括创始成员、合作成员、支持成员在内的三种成员共同构成小组成员;DCCI为协调秘书处,广告主、广告代理及网络媒体为小组成员。三位一体的管理方式将最大限度地为大家提供交流互动的跨媒介平台,共同分享自身经验、推进跨媒介的进步。此外,小组设立了专家委员会的议事机构,包括广告营销领域的专家学者在内的委员会成员将共同对CMTF重大事宜做讨论与决策,作为CMTF培训之特邀专家做相关培训等。

 


    《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算方法指导框架》,涉及电视媒介、互联网媒介两大媒介体系,共分为三大阶段循序渐进地实现系统完整的跨媒介广告营销测算体系。目前,只进行第一阶段工作,即在非同源样本条件下,分别实现电视媒介和网络视频媒介基础指标的指定,基础数据的测量,以及电视与网络视频指标、基础数据之间的基本换算,从而推动GRPs与CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指标数据对接,使得广告营销媒介计划、整合营销中能够将电视与网络视频进行通盘考虑,网络视频的广告投放实现价值可测量、可横向评估,由此便于媒介计划的统一制定与执行。
    网络收视率、网络到达率、网络毛评点、网络接触量、网络每收视点成本,这些概念是CMMG的核心指标,同时也是业界首次提出的网络营销测算指标的电视化。通过用电视的语言来解释互联网数字,让网络视频与电视的营销可以实现同一平台的比较。

  


    据DCCI Netmonitor网络监测数据显示,截止到 2009年,中国互联网网络视频受众规模为2.57亿,已然成为主流传播媒体和重要营销通路。尽管业界早已意识到网络视频广告营销的价值与潜力,但是过去数年来,如何操作、如何用数据发掘并用量化证明其价值,营销人员还存在诸多困惑。在传统电视和网络视频之间,跨媒介广告营销测算一直以来缺乏明确、统一的基础方法。
    从2006年开始,业界各方在DCCI互联网数据中心的协调、支撑下,开始进行跨媒介营销优化研究。通过研讨、座谈、访问、调查、方法征集、实验案例、意见征求等多种形式,各方联合起来进行了长达3年多时间的跨媒介行动。在不断摸索中,创造出了中国跨媒介研究与行动的多个“第一”: 国内第一次网络视频广告营销标准与规范研讨沙龙:2006年底;
    国内第一个网络(视频)广告工作小组:2007年2月;
    国内第一次网络视频营销行业协作会议:2007年3月;
    国内第一次网络视频媒介广告与受众调研及报告发布:2006.10-2007.9;
    国内第一次视频营销数据发布:《2007-2008中国网络视频市场数据》:2008年春;
    国内第一次大事件跨媒介视频营销调研:《DCCI 2008网络奥运传播与视频媒介价值数据发布》:2008年9月;
    在交流合作中参考借鉴美国IAB XMOS跨媒介研究项目,启动国内第一个跨媒介监测研究平台CMOS(Cross Media Optimization Study):2008年下半年筹备,2009年1月启动;
    国内第一个跨媒介专项研究协作组织成立:CMTF跨媒介任务小组:2009年下半年筹备,试运行,2010年1月亮相;
    国内第一份《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》推出:2010年1月;
    ……

  

高新民
中国互联网协会常务副理事长
屈建民:国家工商行政管理总局广告监管司 原司长

孙永革:中国互联网协会综合事务部部长

胡延平:DCCI互联网数据中心主任

邓广梼:北京大学新闻与传播学院客座教授

吕勇:mediacontacts大中华区总经理

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王宏鹏:奥美世纪执行副总经理

温道明:OMD中国区总经理

张志弘:安吉斯媒体集团首席数字官

吴湘玲:群邑互动董事总经理

薛晨:随视传媒首席运营官

黄蕙雯:土豆网社区和市场部副总裁

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王祥芸:土豆网首席营销官

陶闯
PPTV CEO

徐伟峰
PPS总裁

舒畅
新浪媒介策略中心总经理

崔延宁
凯络(中国)数字行销副总裁

关伟贤:阿迪达斯新媒体经理

牛亚萍
华润雪花品牌经理

刘曜
腾讯网全国策划总监

李亚
凤凰新媒体首席运营官兼首席财务官

范新红:凤凰新媒体广告销售部营销推广及策略总监

魏明
优酷网运营副总裁

杨伟东
诺基亚大中华区营销及活动市场总监

佘清舟
风行副总裁

姜钧凯
长虹战略合作总监

常越
Intel市场与渠道部互联网营销总监



创始成员
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合作成员
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    案例征集进行中……
    CMTF跨媒介任务小组的案例相关工作,分为两个部分:重点案例投放合作,典型案例征集工作。前者是小组的核心试验项目,全程合作、全程测量、全程认证、全程研究分析、全程重点推介。后者来自会员单位已经实施或者正在实施的案例,在征集、遴选的基础上推介。重点案例与典型案例所需指标如下:
    网络媒体广告投放监测数据指标:包括(不仅限于)广告投放所产生的impression、click、IP、US(Unique Show)、单一媒体UV、多个媒体的合并UV,以及与投放金额相关的CPM等。
    电视媒体广告投放监测数据指标:接触量Cont(000)、累计接触量AcCont(000)、接触量分布 (%)、毛评点(GRP)、平均接触频次(OTS)、有效到达率EffRch(%),以及与投放金额相关的千人成本(CPM)、收视点成本(CPRP)等。
    ……

  
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·中国新闻网:中国首个跨媒介广告营销测算规范开始广泛应用
·中国日报网:中国首个跨媒介广告营销测算规范开始广泛应用
·新浪网:中国首个跨媒介广告营销测算规范开始广泛应用
·腾讯:中国首个跨媒介监测研究平台正式启动
·优酷网跨媒介广告营销测算方法框架指导准则(CMMG)发布仪式
·媒体刊例网:网络视频网络营销市场发展趋向

 



· 《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算基础方法指导框架》
· CMTF&CMMG联合在线发布成员单位邀请函
· CMTF&CMMG联合在线发布合作媒体邀请函
· CMTF&CMMG重点案例投放合作与典型案例征集说明
· 《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算基础方法指导框架》发布实况

 

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