DCCI官方博客

        “DCCI 2009-2010中国互联网市场数据”显示，网络社区广告营收规模增速低于受众规模增长，营销价值有待进一步挖掘。
         在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
         2009年中国互联网社区论坛收获受众规模高速增长年。DCCI 2010 中国互联网调查数据显示，2008年年底中国互联网社区论坛受众规模为1.83亿人，而到2009年年底这一数字大幅增加至2.45亿人，净增6千2百万人，增幅达33.9%，较中国网民规模增幅（26.1%）高7.8个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。2009年中国互联网社区论坛领域收获了一个名副其实的受众规模高速增长年。
         网络社区广告营收规模增速(18.2%)低于受众规模增长，营销价值有待进一步挖掘。2009年中国网络社区广告营收规模为7.8亿人民币，较2008年增长18.2%。网络社区广告市场受到宏观经济影响，营收规模增长速度由去年的61.0%，大幅放缓至18.2%。与此同时，网络社区硬广之外的特有营销模式被不断开发出来并逐步为广告主代理所认可，如口碑营销、体验营销等，社区营销已经成为广告主整合营销体系中的重要一环，拥有巨大的增长空间。长期来看，网络社区营销发展前景广阔，DCCI预计2010年的网络社区营销市场将快速回暖，增速达47.4%，规模增至11.5亿元。

         2009年SNS社区表现抢眼，但受众规模依然不及传统论坛。DCCI 2010 Netmonitor网络监测数据显示2009年社区论坛行业月均到达率高达67.8%，已成为网络主要媒介之一。开心网虽仅有不到9.5%的到达率，但受众月度页面浏览数以455亿页居首，受众月度访问时长1.16亿小时仅次于人人网，综合来看优势较高；而人人网三项指标分别为12.3%、189.8亿页、1.1亿小时，天涯虚拟社区为18.0%、7.4亿页、1.6千万小时，西祠胡同为9.3%、2.6亿页、0.94千万小时。
         以开心网与人人网为代表的SNS社区整体优势明显，2009年表现抢眼，但以天涯虚拟社区为代表的传统论坛到达率依然较高，但受众粘性指标并不突出。这表明以人与人现实中的关系为基础建立的SNS社区更能增加受众粘性。而传统社区更适于广播式的话题、热点讨论。
         作为web2.0的主要网络应用，SNS社区在取得高速成长同时，越来越多的互联网企业也发布了自己的SNS社区类产品，如搜狐白社会、新浪微博、淘宝网淘江湖等。DCCI认为，随着社区论坛发展越来越成熟，该领域将成为互联网站点基础应用之一。

          受众规模不断增大、广告主行业趋向多元化等多种迹象表明社区媒体价值在迅速增长。DCCI监测数据显示，作为主要互联网应用之一，网络社区受众规模持续高涨，2009年用户规模达2.45亿，月平均花在网络社区&论坛的时间达8.53个小时。其中BBS形式社区如天涯社区近一年用户增长超75%，大型SNS社区如开心网近一年用户增长超300%，校内网用户增长超过100%。网络社区受众强劲的发展势头，庞大的用户基础将奠定社区行业的发展信心。
         广告主对网络社区媒体价值认可度不断提升，广告主行业逐渐多元化。随着网络社区用户规模的不断增长，社区营销产品的不断成熟，各广告主对网络社区的营销价值的认知、认可也在不断提升。目前网络社区广告主以计算机和通讯行业客户居多，其他行业客户对网络社区，甚至对互联网的营销方式也开始增加投入，广告主行业多元化增长的迹象进一步表明广告主社区媒体价值的认可。

         DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉，在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据，面向互动营销全过程，360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动，能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策！

        “DCCI 2009-2010中国互联网市场数据”显示，中国搜索引擎受众超过美国总人口，谷歌用户市场表现不佳前途难卜。
         在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
        中国搜索引擎受众超过美国总人口。DCCI 2010 中国互联网调查数据显示，2008年年底中国互联网搜索引擎受众规模为2.87亿，而到2009年年底这一数量大幅增加8.6千万至3.73亿人，增长了29.8%。而根据美国人口普查局去年12月29日公布的数据显示，2010年1月1日，美国总人口数为3.08亿人，较中国搜索引擎受众少6千5百万人。
         2009年搜索引擎广告市场营收逆势上涨。2009年搜索引擎营收规模突破70亿元，领涨互联网广告营销各个细分领域逆势上涨。DCCI2009年中国互联网调查显示，2009全年中国互联网搜索引擎服务商营收规模将增至70.1亿元人民币，比2008年该数字增幅达38%。DCCI认为，经济危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户，效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外，搜索引擎营销经过多年的发展，广告营销模式不断多样化、成熟化，且已经得到了广大中小企业的认可，成为整合营销体系中不可或缺的重要环节，这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的快速增长。

         谷歌难舍中国市场业务全面恢复，用户市场表现不佳前途难卜，搜搜成为市场最大的挑战者。DCCI 2010 Netmonitor网络监测数据显示2009年搜索引擎行业月均到达率高达97.6%，已成为受众到达最高的网络媒介领域。百度到达率(85.4%)、人均搜索次数(53.6次)和人均月不重复搜索关键字数(43.7个)三项指标均居前列，腾讯搜搜三项指标分别为45.1%、7.5、5.9，而谷歌为42.0%、9.0、7.5。百度依然领先，到达率是腾讯搜搜和谷歌两倍左右；腾讯搜搜与谷歌胶着，到达率相差仅3%左右，搜索次数与不重复关键字数也相近。但是，百度目前承受着“内忧外患”处境并不比谷歌好多少，反观腾讯作为现在和将来中国最大的互联网平台，其搜索业务搜搜将会有很大的市场成长空间。

         2010年元月，搜索引擎市场接连发生百度被黑事件和谷歌宣布欲退出中国市场事件，为年初的互联网行业添加不少新闻。DCCI 认为，不足半天的域名劫持对百度影响有限，而谷歌用户市场表现不佳，各项指标均大幅低于竞争对手，才是促使谷歌美国总部当初考虑退出中国市场的真正原因；另一方面，谷歌前合作方腾讯集团2009年9月推出自有搜索引擎腾讯搜搜，发展快速大有赶超谷歌的态势，也对其发展形成威胁。总的来看，谷歌用户市场表现不佳前途难卜，搜搜成为市场最大的挑战者。
         营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。基于海量数据的分析和挖掘，成为搜索引擎为搜索用户提供精准搜索的基础。而基于海量搜索用户行为和搜索需求的分析，并由此构建的动态、实时媒介选择工具、广告投放工具以及广告效果评估工具，从而形成真正与广告主营销需求对接的营销平台，成为搜索引擎未来发展的重要方向和竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。如谷歌正在酝酿但还没充分对接的广告主营销平台，由其网站分析工具（Google Analytics）、媒介计划工具（Google Adplanner）、广告效果监测工具（Double Click）、多媒体广告制作工具（Ad Builder）等组成，各个工具还在优化和整合。百度数据化产品和服务有百度统计、百度数据中心、搜索风云榜、百度指数等。

         DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉，在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据，面向互动营销全过程，360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动，能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策！

         DCCI 2010中国互联网调查数据显示：2008年，关注过图片广告的网民比例达36.3%，2009年降至31.5%。而视频贴片广告则由2008年的26.1%跃升为2009年的34.4%，视频贴片广告超过图片广告成网民关注最多的广告形式。从某种程度上可以说明互联网的广告产品有了明显升级，传统图片广告已向富媒体广告转变，视频贴片广告成为互联网主流的广告形式。
         在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
         网络视频广告具有视频的“声、光、电”特性，具有互联网所具有的互动优势，因此网络互动视频营销是网络视频营销的特色，也是优势所在。为了进一步提高视频插入广告效果，相关广告创意应重吸引网民的互动参与，而不是简单的展示，以更好“互动”特性凸显网络视频营销优势。

         DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉，在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据，面向互动营销全过程，360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动，能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策！

         DCCI 2010中国互联网调查数据显示：搜索、视频以及SNS承载的广告/资讯的关注度和参与度具有明显提升，搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力。
         在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
         在多种网站媒介用户参与度下降的情况下，搜索引擎、视频以及SNS网站上资讯/广告参与度却明显提升。DCCI 2010中国互联网调查数据显示：多种网站媒介用户参与度下降，但是相比2008年，搜索引擎、视频以及SNS网站上的资讯/广告吸引用户深度参与的效果有较大提升，点击参与过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由24.4%上升4.2%至28.6%。点击参与过视频网站上资讯/广告的用户比例由12.6%上升5.5%至18.1%，SNS网站上资讯/广告的关注度也提升近3个百分点，达12.7%，而作为榜首的综合门户资讯/广告的参与度却由49.3%下降近7个百分点至42.4%。

         搜索、视频网站以及SNS作为广告载体，用户关注度上升，媒介价值越来越受认可。DCCI2010中国互联网调查数据显示：相比2008年，关注过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由36.4%上升2.7%至39.1%。关注过视频网站上资讯/广告的用户比例由23.7%上升7.1%至30.8%，SNS网站上资讯/广告的关注度也由15.9%提升近4个百分点至19.7%。因此，搜索、视频网站以及SNS作为广告载体，用户关注度上升，媒介价值将受到广告主的进一步认可。

         目前总的来看，综合门户在网络营销市场仍具有显著优势，但垂直服务应用的兴起，对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI关注度与参与度数据来看，作为广告载体，搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势；另一方面，DCCI调查数据显示，2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告营收规模分别为5.9亿、7.8亿、70.1亿，同比增长分别为73.5%、18.2%、37.9%，预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此，随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加，相关广告产品的发展完善，网民对相关广告产品关注度、参与度的提升，搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的，并将成为2010网络营销市场增长的驱动力.

         DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉，在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据，面向互动营销全过程，360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动，能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策！

         DCCI 2010中国互联网调查数据显示：中国互联网用户规模已达3.82亿，近四亿的中国网民是中国消费市场的主力人群，而这四亿人群中有近半互联网用户是电视无法覆盖的。在工作日白天（8：00-18：00）不看电视互联网用户比例为56.4%，而工作日晚上（18：00-24：00）为46.6%。在周末白天时段，不看电视互联网用户比例为56.1%，晚上为45.7%，并且互联网用户使用互联网的时长远超过电视。因此无论从用户数量上来讲，还是用户质量上来讲，整合营销互联网都是不可或缺的。
         在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
         半数互联网用户未被电视充分有效覆盖。DCCI 2010中国互联网调查数据显示：截止到2009年12月31日，中国互联网用户规模已达3.82。电视媒体虽然覆盖大部分中国居民，但从一天的使用来看，互联网用户中有近半是电视媒体无法覆盖的。其中，在工作日白天（8：00-18：00）不看电视互联网用户比例为56.4%，而工作日晚上（18：00-24：00）为46.6%。在周末白天时段，不看电视互联网用户比例为56.1%，晚上为45.7%。

         互联网黄金时长多于电视11小时。从每一天的单个时间段来看，互联网也具有电视无法替代的网络营销作用。DCCI 2010中国互联网调查数据显示：互联网黄金时段明显长于传统的电视媒介，相差达到11小时。中国互联网用户无论工作日还是非工作日，对互联网的接触度自早上八点至晚上24点均处于“高位”态势，互联网的“黄金时段”长达16小时，对比互联网，电视媒体的“黄金时段”主要在18：00至23：00（5小时），互联网黄金时段高出电视11小时。因此，网络营销是覆盖中国互联网用户最有效的渠道。

         另外，互联网用户平均每天使用互联网的时长也远超过电视使用时长，工作日媒体使用互联网在两小时以上的互联网用户比例大56%，而电视仅为28%。因此无论从用户数量上来讲，还是用户质量上来讲，整合营销互联网都是不可或缺的。

         DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉，在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据，面向互动营销全过程，360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动，能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策！

         随着互联网产品的不断丰富，互联网用户上网使用的网络服务也发生了很大变化。根据DCCI2010中国互联网调查数据显示，2009年视频服务成为互联网第4大网络应用，经常访问视频网站的网民比例达41.1%，随搜索引擎之后。但视频网站的火热并没有带来相应视频营销的火热，视频营销仍初期引导阶段，营销产品以及营销模式均有待完善。
        在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
        视频服务受网民欢迎，成第四大网络应用。经过近几年的发展，视频服务已成为互联网的主要网络服务。根据DCCI2010中国互联网调查数据显示，2009年视频服务成为互联网第4大网络应用，经常访问视频网站的网民比例达41.1%，随搜索引擎之后。而前三种用户最常使用的网络服务基本上大部分为网络基础服务，包括电子邮件、搜索引擎等。

         DCCI 2010中国互联网调查数据显示：本地信息尚未满足网民需求，本地化成多种网络应用发展关键。
         在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
         生活消费类网络信息尚未满足网民需求，生活消费类网站有待进一步提升，本地化为关键。DCCI 2010中国互联网调查数据显示：目前互联网已成为用户获取日常消费信息的重要媒介，在被调查的16类主要日常产品/服务类消费信息获取来源中，互联网在15类排名第一，且领先优势明显。但与用户生活戚戚相关的一些具有区域特性的信息并没有满足用户需求，用户在获取交通、家居住房、餐饮、健康医疗、娱乐休闲等具有明显区域特性的信息时，使用互联网的比例明显低于网络游戏、IT数码等没有地域限制的信息。可见具有区域特性的便民信息仍是互联网内相对不饱和资源，因此，生活类消费网站的本地化是该类网站发展的关键。

         地方传统媒体影响力渐上升，预示本地媒介价值发展空间较大。DCCI2010中国互联网调查数据显示，中央电视台作为全国性媒体，2009影响力相比2008年有一定程度下降，而地方电视台以及省级卫视的影响力有所上升。2008年46.9%表示接触最多的媒体是中央电视台，而2009年为3.9%个百分点，下降近4个百分点，而地方电视台和省级卫视则相对08年分别上升2.4和3.2个百分点。

         随着地区经济的发展，网民基数的增大，本地生活消费类信息需求增长，本地化市场使得地方类网站登上历史舞台成为必然。目前各大综合性门户网站已加大区域市场的渗透力度，全国性综合门户与行业网站在区域市场的渗透有增加之势，显然将使得本土门户网站市场增加更多纵向竞争的因素。如腾讯在多个省份/城市设立地方门户站点，新浪也在加快本地化策略。用户对媒体的地方信息具有强劲的需求，在本地信息尚未满足用户的市场情形下，地方媒体具有广阔发展空间。

         DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉，在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据，面向互动营销全过程，360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动，能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策！