2008中国奥运受众行为与消费测量数据/OAI指数发布·上半年
网民对奥运关注度下降但相关消费需求升温,互联网成为奥运传播主渠道
DCCI指数是DCCI互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个全景式连续监测指数体系，旨在反映中国互联网产业市场和用户/受众发展变化、动向和趋势。DCCI指数体系包括两大方向：产业/市场指数和用户/受众指数。其中，OAI奥运受众测量指数是用户/受众指数的重要组成部分。OAI奥运受众测量指数，是根据DCCI的奥运受众行为与消费需求指标体系，通过技术手段，形成的连续性监测数据，反映了一定时期内奥运受众行为和消费需求的现状、变化及趋势。
《2008中国奥运受众行为与消费测量数据/OAI指数报告-上半年》发现：
奥运因震灾等事件关注度略降，但赛事临近相关消费、预算明显升温。
DCCI互联网数据中心动态连续性调查监测显示，虽然受到雪灾、地震、洪灾等事件的影响，奥运的关注度有所下降，08上半年奥运关注度较2007年下降6%至92.2%，但是随着8月奥运赛事临近，中国公民对奥运的参与、消费预算呈现明显增长态势。与奥运有关的各项消费中，主要指标均有增长。计划购买门票的人在被调查中的比例增长了5.3%，计划购买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮者的比例分别增长了14.9%、8.3%。奥运相关服装、体育用品、艺术品、图书、音像制品等调研指标也有明显增长。中国公民对08奥运仍保持着极高的热情。
互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道，互联网受众成奥运营销关键。
互联网超越中央电视台，成为08奥运在互联网用户中的主要传播渠道。作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，互联网势必会在奥运会召开前后，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为08奥运主要传播渠道。互联网用户通过互联网深度的关注/参与/互动08奥运，以及互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道，互联网用户将成为08奥运营销关键。
更多关键发现：
● 受其他重大事件影响，08上半年奥运关注度下降6%至92.2%
● 近五成互联网用户会发生奥运相关费用，奥运消费热情极高
● 媒体、建筑、交通运输行业发生奥运相关费用比例最高
● 华中、华北、华东地区互联网用户发生奥运相关费用比例最高
● 奥运门票购买热情高涨，费用比例增长5.3%
● 14.8%用户为观看奥运预计支出交通费用，比例增长2.2%
● 观看奥运的食宿需求旺盛，需求增长1.6%
● 奥运比赛之外的相关主题活动参与费用比例增长3.4%
● 购买奥运吉祥物等奥运标志产品费用比例增长14.9%
● 奥运集邮热情仅次于奥运吉祥物，费用比例增长8.3%
● 23.3%的互联网用户有意购奥运纪念币，费用比例增长7.3%
● 奥运音像制品有效传递性突出，费用比例增长6.3%
● 15.8%用户对奥运图书制品有较高购买热情，费用比例增长3.9%
● 奥运相关艺术品投资热情高涨，有费用预算者比例增长4.7%
● 15%的互联网用户对奥运相关体育用品有较高购买热情，费用比例增长5.5%
● 奥运相关服装支出将超预期，预购比例增长4.4%
● 互联网超越中央电视台，成为重要的关注/参与奥运的渠道
● 互联网显著超越中央电视台，成为中国互联网用户的奥运第一接触媒介
更多分析详见《2008中国奥运受众行为与消费测量数据/OAI指数报告-上半年》。
此次DCCI发布的数据，是基于Netguide市场研究数据中心系统、Netmonitor网络监测数据中心系统的奥运受众、网络用户、网络媒介、品牌消费、震灾网络影响等方面的动态监测数据，和对相关指标进行连续性监测所产生的相关领域的指数统计。中国互联网协会作为指导单位，相关领导为发布会特别致辞，10余家媒体对发布会进行了现场直播，40多家媒体出席并进行了密集的报道。
DCCI互联网数据中心此次发布的连续性监测的核心数据，有助于业界各方把握2008年上半年互联网发展格局与趋势、受众行为与消费、奥运消费与行为、用户的品牌偏好与消费趋向，有利于企业了解市场走向，形成有效决策；有助于广告主及广告代理商把握不同网络媒介价值特性。Netguide市场研究数据中心系统、Netmonitor网络监测数据中心系统也将在此正式发布并提供给部分参与此次发布的VIP试用。一年一度的互动营销盛典Adworld举办的相关内容也将在此次发布会上披露。作为最精彩的环节之一，Netinsight2008论坛 * 夏将聚合专业研究机构专家、热点领域企业家与您一起互动，共同解析市场，把握2008中国互联网发展脉搏！
据悉，DCCI互联网数据中心在此次数据发布之后，