DCCI奥运网络传播数据日报 8月24日

 

8月24日互联网多项指标创造纪录，奥运传播完美谢幕

 

      8月25日，国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）发布了奥运闭幕日的统计数据——《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》。24日，在奥运最后一个比赛日的争夺中，中国选手用他们优异的表现为奥运会划上了一个完美的句号。男子拳击轻量级决赛中邹市明为中国队获得第50金，中国选手张小平在男子轻重量级决赛中顺利击败对手为中国再添一金，艺术体操女队的队员们通过出色的发挥在集体全能的比赛中顺利斩获银牌。在艺术体操的比赛刚结束不久，拳击场上就再次传来令人振奋的消息，张志磊的一枚银牌成为中国奥运代表团本届奥运会上的第100枚奖牌，实现了中国奥运历史上的突破，为北京奥运会划上了最完美的句号。北京奥运会的圣火虽已熄灭，但是这届无与伦比的盛会带给大家的记忆将会永远留存。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示，奥运指标频道群人均页面浏览数达31.0页，奥运频道群占全站页面浏览数比例达33.6%，奥运频道群前两名、前四名占互联网日总页面浏览数比例分别达到11.7%、13.9%。上述四项指标均创奥运期间的最大值，奥运网络传播与中国代表团一起以同样打破记录的方式谢幕。

        □数据视点1: 8月24日，奥运指标频道群人均页面浏览数在8月23日猛增至30.7页的基础上，又上新台阶，在奥运最后一日达到31页，成为整个奥运期间单日人均页面浏览数的最大值。
       《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日，奥运指标频道群人均页面浏览数在8月23日猛增至30.7页的基础上，又上新台阶，在奥运最后一日达到31页，成为整个奥运期间单日人均页面浏览数的最大值。从历史数据来看，上周五（8月15日）到上周日（8月17日）奥运指标频道群人均页面浏览数实现了连续三天的增长，本周五（8月22日）到本周日（8月22日）也显示出同样的趋势。DCCI分析认为，周末互联网用户空闲时间相对充裕，而随着奥运赛事的进行，相关奥运赛事信息物料逐渐丰富，两种力量共同推动人均页面浏览数冲上新高峰。

        □ 数据视点2： 8月24日，在奥运闭幕日，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例实现历史性的突破，再一次超越30%，达到33.6%。
       《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24奥运指标频道群总页面浏览数达到18.7亿页，奥运指标网站群总页面浏览数为55.65亿页，前者占后者的比例为33.6%。在奥运闭幕日，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例实现了历史性突破。8月14日之前，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例维持在20%左右；伴随着奥运赛事内容的丰富，8月15日后的大多数比赛日，该比例都超越30%。很多网站在奥运频道建设上投入了巨大的人力、物力，从奥运频道贡献的页面浏览数来看，他们的付出得到了回报。

        □数据视点3：8月24日（周日），奥运指标频道群独立用户受众总到达规模达到0.6亿。
       《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日(周日)，奥运指标频道群独立用户总到达规模为0.6亿，较8月23日下降3.6个百分点，基本与上周日（8月17日）持平。DCCI分析认为，奥运指标频道群独立用户总到达规模呈规律性波动态势，每逢周六、日均会跌入低谷，周末奥运指标频道群独立用户总到达规模下降的部分原因是受传统媒体如电视对互联网的冲击影响，电视仍是周末休闲需求下的优势媒体。

        □ 数据视点4: 8月24日，门户网站奥运频道页面浏览数占比以创记录方式迎来奥运闭幕。

       《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》显示：8月24日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例创造又一新的纪录，达到13.9%，而前两名与后两名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的差距却拉大到9.5%。DCCI分析认为，奥运闭幕日，虽然仍有中国军团的比赛激烈进行，单届奥运获得奖牌数过百等非常吸引人的热点，但是，由于恰逢周日，用户的媒介接触习惯与工作日不同，绝大多数用户通过互联网关注奥运的热情都集中在晚上的闭幕式上。因此，门户奥运频道自然成为了用户全天接触奥运的主要网络媒介。各门户网站奥运频道也恰逢其时的推出各类盘点奥运项目、闭幕式揭秘等栏目，较多的吸引了用户的注意力， 因此门户奥运频道的总页面浏览数占比创造了奥运开赛以来的最高值。

        □ 数据视点5：门户奥运频道页面浏览数占比达到历史高点，奥运完美谢幕。

       《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日门户奥运频道前两名在奥运闭幕日总页面浏览数占比继续大幅上升，创造奥运期间最高值11.7%。DCCI分析认为，在整个奥运期间，互联网是奥运传播过程中表现最好，获益最大的媒介之一。各门户奥运频道较好的抓住了奥运传播与营销的机会，在整个奥运周期内，总页面浏览数占比居高不下，并最终在奥运的闭幕日创造了11.7%的最高值。根据DCCI对互联网用户周末的媒介接触习惯研究，周末互联网整体的访问量基本要略低于平时。而奥运频道总页面浏览数占比11.7%的奥运期间最高值却又恰恰出现在周末，这更加说明了在此次奥运传播的过程中，各门户网站奥运频道的成功。8月24日 ，电子商务（C2C电子商务）的前两名网站总页面浏览数占比降至2.3%，而搜索引擎该数字则出现上升，达到2.6%。24日，新闻网站与体育网站的前两名页面浏览数占互联网日总页面浏览数的比例均有小幅上升，奥运结束后，两类网站群的页面浏览数或将有所回升。

        2008年8月8日临晨，DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举将突破历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。
         2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。
         奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。截至2008年6月底，92.2%的互联网用户正在以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众。而奥运开幕之前的DCCI调查数据显示，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运。互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道之一。
         不过从中国乃至全球范围来看，历届奥运只有对电视收视率的监测，缺乏对互联网作为媒介的“收视率”的连续性监测。通过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPS、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。然而各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在反映每日受众规模、变化和趋向，便于各界透视网络媒体的奥运表现，真实反映互联网新媒体的奥运价值。

附录：
         ①网站群定义：
         奥运指标网站群：指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站，包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。
         奥运指标频道群：DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道，包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。
         体育指标网站群：搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网 。
         参考指标网站群：人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。
         ②中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
         ③统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。
         ④访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。
         ⑤日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。
         ⑥日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。
         ⑥日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。
         ⑦人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。
         ⑧日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。
 相关数据调研方法：
         　　 DCCI采用基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（panel），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。
         　　 Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量超过5万个，截至2008年年中有效样本规模已经超过8万个。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%（置信度95%）范围内。
         基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor系统，能够实现传统调研方法、网站/媒介自身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组（Panel）的监测方法，与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同：基于浏览器插件的信息收集与统计、应用软件附带进行的用户信息采集与统计、Alexa基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或者线上问卷进行的调研统计等。所以，相关统计数据以及能够产生的结果也存在较多差异。