- DCCI互联网数据中心
邮件：info@dcci.com.cn
DCCI奥运网络传播数据日报 8月20日
8月20日奥运指标频道群日总页面浏览数高出上周三5.8亿页
□数据视点1：8月20日（周三），奥运指标频道群日总页面浏览数为20.3亿页（含重复浏览页面在内），比上周三高出5.8亿页。
《DCCI 8月20日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月20日，奥运指标频道群日总页面浏览数较8月19日增长0.7%至20.3亿页（含重复浏览页面在内）。奥运开赛第一周周五（15日）奥运指标频道群日总页面浏览数突破20亿页之后，除周六（16日）、周日（17日）低于20亿页外（休息日电视媒体对互联网产生一定冲击），8月18日、19日和20日奥运指标频道群日总页面浏览数均在20亿页以上。DCCI分析认为，奥运指标频道群8月20日（周三）总页面浏览数的小幅上升，为受规律性周期波动因素影响顺势上升，与网民的互联网媒介接触习惯高度相关；而8月20日，男篮、女子乒乓球仍凝聚着大量网民的高度关注，奥运指标频道群日总页面浏览数仍保持在20亿页以上，比上周三（8月13日）高出5.8亿页。
□ 数据视点2： 8月20日，互联网用户奥运热情不减，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例为31.3%，该指标已连续六日保持30%左右。
《DCCI 8月20日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月20奥运指标频道群总页面浏览数达到20.25亿页，奥运指标网站群总页面浏览数为63.61亿页，前者占后者的比例为31.3%。至此，奥运指标频道群总页面浏览数占奥运指标网站群总页面浏览数的比例已经连续六日保持在30%左右的高位态势。奥运频道是其奥运指标网站奥运期间不可或缺的重要组成部分。DCCI分析认为，奥运频道可以为其全站连续几天贡献3成左右的页面浏览量主要是因为：奥运会作为全人类最大规模的集体盛会，而北京又是奥运会的举办城市，这一盛世最大程度上吸引了全国人民的注意力，也极大程度上吸引了互联网用户的注意力，而奥运频道恰当的提供了相应的内容，吸引了大量的互联网受众，因此奥运频道页面浏览量占全站的比例较高。
□ 数据视点3： 8月20日，奥运指标频道群受众到达规模达0.88亿，仍保持高位态势，高出上周三1400万人。
《DCCI 8月20日奥运网络传播数据日报》数据显示：2008年8月20日（周三）奥运指标频道群独立用户规模为0.88亿人，虽然该数字较19日（0.92亿）略微下降，但仍较上周三（8月13日）增长40%，即8月20日（周三）仍比8月13日（上周三）高出1400万人。DCCI分析认为：8月20日较19日略微下降的原因主要是受周三网络媒介接触习惯的影响，上周周三（8月13日）也比周二（8月12日）略有下降，但由于奥运精彩赛事的吸引（如女子乒乓球、男篮等），本周三较周二的下降幅度较小，显著低于上周的下降幅度。
□数据视点4: 8月20日，奥运指标频道群在奥运指标网站群中的受众到达比例为58.2%，尽管有所下降，但依然接近六成。
《DCCI 8月20日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月20日，奥运指标频道群在奥运指标网站群中的受众到达比例为58.2%，尽管已经连续两日下降，但奥运频道站内到达率依然接近六成。DCCI分析认为，综合门户作为重要的奥运内容提供商，成为互联网用户奥运信息的重要来源；另外，综合门户将奥运频道置于页面十分显眼的位置，并通过多种渠道推广，极大程度上吸引了广大受众。
□ 数据视点5: 8月20日，门户奥运频道差距缩小明显，奥运传播谁能称王，谁能坚持到最后？
《DCCI 8月20日奥运网络传播数据日报》显示：8月20日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例仍维持在11.9%，而前两名与后两名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的差距则逐步缩小，已接近3%。DCCI分析认为，门户网站的奥运频道在奥运传播、与受众注意力的争夺竞争激烈，而门户奥运频道前两名与后两名的差距也自奥运开始之后呈现一个波动发展的态势，这引发我们对奥运传播效果的思考。从哪些维度评价门户奥运频道在奥运传播中的表现，中国互联网媒体在首次成为奥赞商后，互联网媒体是否扮演了更为重要的角色……..至少目前可以肯定的是，在此次奥运传播的过程中，中国的互联网企业通过自身的表现证明了，中国互联网并未身处冬天，纳斯达克的中国概念股仍将续写神话。
□ 数据视点6：门户奥运频道前两名总页面浏览量占互联网日总页面浏览量比例继续下降，搜索引擎、电子商务等基础应用稳定发展，未受奥运影响。
《DCCI 8月20日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月20日奥运频道前两名网站的奥运频道页面浏览量占中国互联网总页面浏览量的比例仍未止住下降的脚步，跌破8%，达到7.9%。应该说，奥运的进行已近终点，奥运频道如何尽量减少总页面浏览数下降的惯性影响，留住新增网站用户，需要各家网站仔细研究。电子商务（C2C电子商务）的前两名网站占中国互联网总页面浏览量的比例20日较19日持平，预计总页面浏览数短时间内将不会出现较大波动。而搜索引擎该数字20日则略降0.1%，前两名占互联网总页面浏览数达2.6%，搜索引擎的平稳发展显示了其对用户的吸引力强大，在用户注意力几乎集中在奥运频道时，搜索引擎的页面浏览数未出现明显下降，可以看出，搜索已成为互联网用户上网的常规应用之一，虽然自身缺少内容，但是，短时间的重大事件很难分流搜索引擎的用户，减少其页面浏览量。20日，体育网站、新闻网站的前两名占互联网总页面浏览量仍在低点徘徊，在与奥运频道的竞争中，新闻与体育均难以获得领先优势。
2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。
奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。截至2008年6月底，92.2%的互联网用户正在以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众。而奥运开幕之前的DCCI调查数据显示，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运。互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道之一。
不过从中国乃至全球范围来看，历届奥运只有对电视收视率的监测，缺乏对互联网作为媒介的“收视率”的连续性监测。通过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPS、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。然而各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在反映每日受众规模、变化和趋向，便于各界透视网络媒体的奥运表现，真实反映互联网新媒体的奥运价值。
附录：
①网站群定义：
奥运指标网站群：指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站，包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。
奥运指标频道群：DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道，包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。
体育指标网站群：搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网 。
参考指标网站群：人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。
②中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
③统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。
④访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。
⑤日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。
⑥日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。
⑥日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。
⑦人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。
⑧日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。
相关数据调研方法：
DCCI采用基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（panel），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。
Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量超过5万个，截至2008年年中有效样本规模已经超过8万个。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%（置信度95%）范围内。
基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor系统，能够实现传统调研方法、网站/媒介自身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组（Panel）的监测方法，与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同：基于浏览器插件的信息收集与统计、应用软件附带进行的用户信息采集与统计、Alexa基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或者线上问卷进行的调研统计等。所以，相关统计数据以及能够产生的结果也存在较多差异。