DCCI奥运网络传播数据日报 8月17日

 

8月17日奥运第9日媒介监测数据打破开赛以来5项纪录

 

        8月18日，国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布了奥运第9日的统计数据——《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》。8月17日对中国奥运军团来说是伟大的一天，中国军团实现了数项历史性的突破：参加奥运会以来单日金牌数最高，在赛艇项目上实现金牌零的突破，金牌总数超越雅典创造历史，女子马拉松获得首枚奥运奖牌……与此同时，中国代表团在跳水、体操、射击、摔跤等多个项目上全面开花。诸多赛事热点，使得8月17日当天的媒体监测数据也呈现快速增长。《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》数据也显示，8月17日奥运第9日媒介监测数据打破开赛以来5项纪录：8月17日奥运指标频道群日人均页面浏览数再有新突破，在连续增长三天后增至29页，创开赛以来的最大值；8月17日奥运指标频道群日总页面浏览数占奥运指标网站群日总页面浏览数比例达32.0%，创出新高；8月17日，奥运频道前四名总页面浏览数占互联网日总页面浏览数的12.4%，再创该比例新高；8月17日，两大门户奥运频道占中国互联网页面总浏览量首次突破10%；8月17日，体育指标网站群人均页面浏览数在连续三日增长后达到12.54页。

        □ 数据视点1： 8月17日奥运指标频道群日人均页面浏览数再有新突破，在连续增长三天后增至29页，创开赛以来的最大值。
       《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》显示：8月17日奥运指标频道群人均页面浏览数再创新高，增至29页，较8月16日增长11.9%，创开赛以来的最高值。自8月9日奥运开赛以来，奥运指标频道群人均页面浏览数保持持续乐观增长，该指标从8月9日（开赛第一日）创造的第一个峰值（15.4页）后，缓慢增长至8月13日（周三）的第二个小高峰（19.5页），而在小幅回调后，持续三天大跨步强劲直线上升，增至29页，较8月10日（周日）同比增长一倍多（115.5%）。DCCI分析认为，随着8月17日赛事的激烈进行，网民对奥运关注热情的日益高涨，网民访问行为进一步向纵深方向发展的态势愈加明显，获得奥运内容合作直接、间接授权的奥运指标频道群其内容优势愈加明显，网民奥运关注诉求向深入、多元化发展有效促成了互联网应用/服务的参与热情，奥运指标频道群访问行为活跃、访问深度表现突出、当仁不让。

        □ 数据视点2： 8月17日奥运指标频道群日总页面浏览数占奥运指标网站群日总页面浏览数比例达32.0%，创出新高。
       《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月17日，奥运指标频道群日总页面浏览数占奥运指标网站群日总页面浏览数（含重复浏览页面在内），这一数字达到历史最高值。DCCI分析认为，17日的奥运赛事看点非常多，中国军团的表现又非常出色，这些都吸引了互联网用户受众较多的眼球，因此，奥运频道群的总页面浏览数占指标网站群的总页面浏览数的比例出现上升。相关的视频软件收视数据也同样显示奥运受众对相关奥运视频内容的高度关注。来自PPS网络视频的数据显示，其客户端8月17日独立用户规模超过1500万，其中收看奥运相关视频内容的客户端比例约为72%。 奥运频道群汇聚了大量互联网奥运受众的热情，及时的赛事报道与感人至深的幕后故事也成为关注奥运的人群感情释放的主要渠道。综上，奥运频道为所在网站贡献了巨大的流量，已进一步成为所在网站吸引受众、提升影响力的核心发力点。

        □ 数据视点3: 8月17日，奥运频道前四名总页面浏览数占互联网日总页面浏览数的12.4%，门户优势依然明显。
       《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》显示：8月17日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例又创新高达到12.4%，这似乎与比赛同步的刷新了纪录。DCCI分析认为，由于排在奥运频道总页面浏览数前四名的网站主要是门户的奥运频道，因此，这一比例的提升意味着门户网站奥运频道在抢占用户眼球的方面进一步占优，另一方面也显示出用户观看奥运比赛习惯的变化，在开幕式这一视觉盛宴的影响逐渐被精彩的体育比赛本身所取代后，互联网用户对奥运的关注更多地倾向于电视所不能涵盖的比赛幕后，运动员家庭、个人成长经历等因素。应该看到，互联网尤其是门户网站的内容高度聚合这一不可比拟的优势，在奥运传播的过程当中，成为互联网媒介的主要助力，也是其与电视传播的主要竞争手段之一，互联网媒介将会借助这一特点与电视展开激烈的争夺。

        □ 数据视点4：两大门户奥运频道占中国互联网页面总浏览量首次突破10%，门户奥运频道互联网影响力日趋增大，电子商务、搜索引擎未受奥运影响。

       《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月17日奥运频道前两名网站的奥运频道页面浏览量占中国互联网总页面浏览量首次突破10%，为10.1%，该比例从8月9日的4.3%几乎直线上升，该数字显示了奥运频道在互联网的页面浏览量一直处于上升的乐观态势。而从电子商务（C2C电子商务）的前两名网站占中国互联网总页面浏览量的比例来看，该数字一直围绕3%左右波动发展，显示出电子商务网站未受奥运明显影响的态势。而搜索引擎该数字也并没有呈现显著增长的态势，前两名占互联网总页面浏览量处于相对平缓的发展。传统新闻网站也如此，前两名占互联网总页面浏览量处于相对稳定发展的态势。

        □ 数据视点5: 8月17日，体育指标网站群人均页面浏览数在连续三日增长后达到12.54页，创奥运开赛以来的最高值。

       《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》显示：8月17日，体育指标网站群人均页面浏览数增至12.54页，创奥运开赛以来的最高值。如下图所示，体育指标网站群人均页面浏览数自8月15日实现连续三日增长，尤其16日猛增74.7%至11.31页，17日再次增长10.9%至12.54页。DCCI分析认为，连日来的奥运赛事为体育网站提供了大量新鲜素材，众多“达人”在此进行探讨，深入而广泛的交换意见，而这无形中提高了体育指标网站群人均页面浏览数。

        □ 数据视点6：受访问规律影响，重点指标网站群独立用户总到达规模8月17日继续在低谷徘徊。

        

《DCCI 8月17日奥运网络传播数据日报》显示：8月17日，奥运指标网站群独立用户总到达规模为1.17亿人，参考指标网站群独立用户总到达规模为7480万人，奥运指标频道群独立用户总到达规模为6010万人，体育指标网站群独立用户总到达规模为960万人，各指标群与8月16日数据差异不大，但明显低于8月11日至8月15日（周一至周五）数据，指标网站群独立用户总到达规模继续在低谷徘徊。另外，通过比较还可以发现，重点指标网站群独立用户总到达规模在8月9日和8月10日（上周末）也偏低。DCCI分析认为，互联网细分领域日独立用户总到达规模波动发展，周末日独立用户总到达规模一般呈规律性下滑态势。

        2008年8月8日临晨， DCCI互联网数据中心启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举将突破历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。
         2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。
         奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。截至2008年6月底，92.2%的互联网用户正在以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众。而奥运开幕之前的DCCI调查数据显示，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运。互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道之一。
         不过从中国乃至全球范围来看，历届奥运只有对电视收视率的监测，缺乏对互联网作为媒介的“收视率”的连续性监测。通过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPS、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。然而各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在反映每日受众规模、变化和趋向，便于各界透视网络媒体的奥运表现，真实反映互联网新媒体的奥运价值。

附录：
         ①网站群定义：
         奥运指标网站群：指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站，包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。
         奥运指标频道群：DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道，包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。
         体育指标网站群：搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网 。
         参考指标网站群：人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。
         ②中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
         ③统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。
         ④访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。
         ⑤日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。
         ⑥日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。
         ⑥日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。
         ⑦人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。
         ⑧日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。
 相关数据调研方法：
         　　 DCCI采用基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（panel），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。
         　　 Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量超过5万个，截至2008年年中有效样本规模已经超过8万个。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%（置信度95%）范围内。
         基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor系统，能够实现传统调研方法、网站/媒介自身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组（Panel）的监测方法，与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同：基于浏览器插件的信息收集与统计、应用软件附带进行的用户信息采集与统计、Alexa基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或者线上问卷进行的调研统计等。所以，相关统计数据以及能够产生的结果也存在较多差异。