DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：被调查者中，有92.2%的奥运受众，该比例比2007年下半年的98.2%下降6%。DCCI认为，08上半年奥运关注度略微下降，主要原因是中国公民的对奥运的注意力受到其他事件的影响，如雪灾、地震、南方的洪灾等。但是，作为中国2008盛事的北京奥运，中国互联网用户仍然保持着极高的热情，本次调查数据显示，九成以上互联网用户关注/参与奥运。
注：奥运受众是指通过互联网、手机、中央电视台、省级卫视、地方电视台、移动电视、广告、报纸或者直接到现场等途径关注、参与2008北京奥运。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：45%的互联网用户表示会发生奥运相关费用，55%表示不会发生费用。这一比例已经意味着不少的人数与惊人的消费能力，在奥运会临近时，相信会有更多的中国公民对奥运相关的项目进行消费。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：从行业维度来看，互联网用户发生奥运相关费用比例以媒体最高（55.2%），其次为建筑行业。而自由职业、林、牧业比例相对较低。可以看出，随着奥运的临近，媒体以及一些传统行业的从业者发生的奥运相关费用会相对较高，而传统行业的消费往往会带动服务业、旅游、及其他一些新兴行业的消费与发展，可见，奥运会对各行业从业者都有着较大的影响。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：中国互联网用户不同地区发生费用比例华中地区最高（50%），其次为华北地区(47.5%)、华东地区(46.1%)。这三大地区的奥运热情一直是国内最高涨的，但是，总体来看，全国各大区域的差距并不明显。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：随着赛事临近，2008上半年有20.2%中国互联网用户有门票购买意愿，较2007年下半年的14.9%增长5.3%。调查显示，奥运门票费用预算与支出比例普遍集中在2000元以下，互联网用户对观看奥运比赛充满了极高的热情。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有14.8%的中国互联网用户预计支出观看奥运比赛的交通费用，较2007下半年的12.6%增长2.2%。调查显示，为观看奥运比赛而预算支出的交通费用普遍集中在1000元以下，预计互联网用户会选择就近观看奥运比赛，节约在交通上的开支。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有12%的中国互联网用户有观看奥运比赛食宿消费需求，较2007下半年的10.4%增长1.6%。调查显示：为观看奥运比赛发生的食宿费用预算集中在1000元左右，食宿消费较高，观看奥运比赛相关食宿需求非常旺盛。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有12.9%的中国互联网用户发生奥运比赛之外的相关主题活动参与费用，较2007下半年的9.5%增长3.4%。调查显示，该指标消费集中在300元以下，弹性较强，大多数互联网用户的消费取决于活动的质量与形式，因此，活动的组织方，应该充分考虑互联网用户的喜好再有针对性的举办相关活动。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有48%的中国互联网用户发生奥运吉祥物等奥运标志产品购买费用，较2007下半年的33.1%增长14.9%。该指标消费集中在300元以下，这主要由于互联网用户对奥运吉祥物等奥运标志性产品具有较高的购买欲望和购买能力，因此互联网用户在此项目上的预算与花费的比例最高，也最为集中。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有27.1%的中国互联网用户发生奥运邮票费用，较2007下半年的18.8%增长8.3%。调查显示，互联网用户购买奥运邮票的费用集中在300元以下，这体现出互联网用户较高的集邮、收藏热情，奥运相关的邮票产品是中国互联网用户选择的仅次于奥运吉祥物的第二大收藏品。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有23.3%的中国互联网用户预计发生奥运纪念币购买费用，较2007下半年的16%增长7.3%。调查显示，购买纪念币预算与支出集中在600元以下，纪念币除了有奥运的意义，还具有保值、增值的功能，是中国互联网用户热购奥运收藏品之一。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有17.8%的中国互联网用户预计发生奥运音像制品购买费用，较2007下半年的11.5%增长6.3%。调查显示，互联网用户对奥运音像制品的消费集中在200元以下，奥运音像制品能够传达奥运会相关的历史知识与值得珍藏的重大比赛的影像，同时，也能够有效地传递北京奥运会的三大理念，许多互联网用户选择这一方式来了解奥运、关注奥运。

DCCI2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有15.8%的中国互联网用户预计发生奥运图书制品购买费用，较2007下半年的11.9%增长3.9%。调查显示，互联网用户在奥运图书制品的预算与支出集中在100元以下。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有20.3%的中国互联网用户预计发生奥运相关艺术品购买费用，较2007下半年的15.6%增长4.7%。调查显示，互联网用户对奥运相关艺术品的预算与支出集中在400元以下，“乱世黄金，盛世典藏”，艺术品收藏热不仅在奥运期间集体爆发，更有愈演愈烈的趋势，中国互联网用户正在成为这一人群中一支不可忽视的力量。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有15%的中国互联网用户预计发生奥运相关体育用品购买费用，较2007下半年的9.5%增长5.5%。调查显示，互联网用户对奥运相关体育用品的预算与支出集中在400元以下，中国互联网用户的体育热情也正随着奥运的临近被极大的调动起来，体育用品的广告与营销也愈加“互联网化”，二者在奥运期间的结合会达到一个极大值。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：2008上半年有18.7%的中国互联网用户预计发生奥运相关服装购买费用，较2007下半年的? 14.3%增长4.4%。调查显示，互联网用户对奥运相关服装的预算与支出集中在600元以下，互联网用户在奥运相关服装的支出也许会超过很多大型服装厂商的预期。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运；而72.0%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运，互联网超越中央电视台，成为重要的关注/参与奥运的渠道。央视的权威性及互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力远远超过其他媒介形式，这两类媒体成为中国互联网用户主要的奥运关注/参与渠道。
同时，调查还发现：有13.3%的中国互联网用户欲到现场观看奥运。可以看出，中国互联网用户参与奥运的热情极为高涨，但门票发行量有限的奥运门票恐怕不能满足该需求。

DCCI 2008上半年中国互联网调查数据显示：73.2%的中国互联网用户表示互联网是其第一接触媒介，远高于排名第二的手机（9.5%）和排名第三的中央台（6.3%）。可见，互联网这一媒介在互联网用户心中的地位难以撼动，互联网使用习惯已基本“固化”。