互联网媒介价值凸现，互联网奥运赞助商品牌营销获益。奥运会是一项重大的营销事件，很多企业都希望通过各种形式成为奥运的赞助商，以借助奥运对品牌形象进行宣传、营销。但是，企业的营销效果不尽相同，传统企业常常受到竞争对手的一些“隐性奥运营销”行为的影响，难以最大化奥运赞助商这一品牌的营销价值。而互联网企业由于属于媒介领域，内容的引用具有保护性，另外凭借其自身丰富的信息和更具开放性的资源，能够形成强大的聚合效应，从而有效的规避隐形营销的影响，在奥运品牌营销的大战中获得优势。
另外，根据DCCI互联网数据中心的2008年上半年调查数据发现：互联网已成为互联网用户关注、参与奥运的主要渠道，即互联网企业除了自身的品牌宣传与推广之外，还承担着奥运传播媒介的责任。这样的双重角色使得互联网这一奥运新媒体获益匪浅，很多企业不仅能够通过奥运提升自身的品牌形象，在广告收入方面也能够大幅度提升，既获得奥运营销带来的品牌价值，也获得销售价值。
08奥运前期营销大战已进入白热化阶段，各大门户网站竞争激烈。如上所述，对于互联网企业来说，奥运赞助商是一个稀缺资源，能够首次获得奥运互联网内容赞助商这一殊荣，无疑能有效的提升网站的品牌价值。综合门户是互联网用户关注奥运的主要媒介，各家网站纷纷斥巨资，力争打造互联网用户的奥运“第一接触媒介”。其中，搜狐为获得奥运会赞助商的地位投入最大，高昂的代价也确保其获得到两个方面的垄断性权益：
一方面，互联网内容赞助商拥有一些特殊的权益，如奥运会期间唯一获准进驻奥运村的网站，唯一获准在赛场内进行视频拍摄的网络媒体，中国所有夺冠运动员夺冠后第一时间进行访谈等等。另一方面，其它奥运赞助商在互联网推广包含自身标志与奥运标志的宣传广告时，将只能投放在互联网内容赞助商的平台上。虽然这些垄断性质的权益能够让搜狐在奥运营销大战中领先一步，但其他几家门户如新浪、腾讯等均不甘落后，且已获得奥运会视频方面的网络转播权，为奥运报道进行了充分的准备。奥运会期间，各家门户网站对用户资源的争夺会更加激烈。
奥运前期营销大战硝烟散尽，奥运营销关键之战已然打响。奥运的营销效果，主要体现在品牌形象的提升与广告收入两个方面。目前，奥运前期的营销大战已经硝烟散尽，就已公布财报的搜狐公司数据来看，其二季度营收1.02亿创历史新高，搜狐自07Q1以来，同比增长率一直呈现出快速增长的良好态势，从07Q1的6%跃升到08Q2的162%。2008第二季度搜狐的广告收入环比增长24.8%，在各企业奥运营销的关键季度广告收入这样的增长率是比较满意的.
奥运赞助商价值得到品牌广告主认可，后奥运时期值得关注。此次财报的相关数据显示，搜狐的广告收入中占比最高，增长最快的是品牌广告收入。2008年第二季度搜狐来自于品牌广告的收入为4170万美元，占广告收入的96.1%，占总营收的40.9%。而2008年第二季度搜狐的品牌广告收入环比增长25.8%，这一增长率不仅是05年以来最高，而且使搜狐有效的摆脱了07Q2以来广告收入环比增长速度放缓的局面。
上述数据充分说明：搜狐奥运赞助商的地位得到了品牌广告主的认可。不过，这样的广告增长是否会持续下去，目前尚未可知，在奥运结束之后，如何开发媒介价值，保持对品牌广告主的吸引仍值得搜狐密切关注；另外，对于大量的非品牌广告主，搜狐能否在搜索广告方面有所突破，依然值得关注。
因此，作为举世瞩目的奥运盛事，互联网媒介作为其中重要的传播渠道，各互联网企业对奥运内容直接、间接报道权和转播权的争夺也逐渐成为媒介竞争焦点，而最终谁是奥运的真正赢家，需要从奥运前、中后三个时期从品牌形象、广告收入、网站流量等多个维度进行连续性监测和评估，DCCI将会在奥运会期间以及奥运会后发布相关奥运网站媒介、品牌与受众监测数据。
详情请登陆DCCI互联网数据中心网站：
http://www.dcci.com.cn
dcci@dcci.com.cn
08上半年数据报告下载
《2008中国奥运受众行为与消费测量数据.OAI指数报告-上半年》免费下载： 下载PDF文件
《2008中国互联网用户测量数据.IUI指数报告-上半年》免费下载： 下载PDF文件
《2008中国市场品牌消费测量数据.BCI指数报告-上半年》免费下载： 下载PDF文件
《2008中国互联网网站媒介监测数据.IMI指数报告-上半年》免费下载： 下载PDF文件
《Netguide2008中国互联网调查报告简版》免费下载： 下载PDF文件
《Netguide 2008中国互联网调查报告》征订表下载：下载Word文件 下载PDF文件
《Netguide 2008中国互联网调查报告》报告详细文件下载：下载Excel文件 下载PDF文件
