Netguide 2006
中国互联网产业调查报告 |
DCCI视点:收入来源相对单一，金融界媒介价值未充分利用
在2007年牛市大环境的推动下，财经类网站受众数量快速增长，推动财经类网站迅速壮大。DCCI互联网数据中心调查数据显示，2007年财经类网站市场规模为9.2亿元人民币，预计2008年财经类网站市场规模将增长至约13.1亿元人民币，增长率为42.4%，市场将继续保持良性增长态势。
金融界净营收增长迅速，2008年第一季度首度突破1000万美元。刚刚发布的金融界2008年第一季度财报显示，金融界第一季度净收入为1106万美元，超出了公司之前预期的1050万美元至1080万美元的上限，比上年同期增长了177%，比上一季度增长了24.5％。近两年，金融界净营收一直处于稳步增长势态：从06Q1到08Q1，净营收增长了近7倍。金融界收入增长的动力主要来自于个人客户订阅服务的增加，中国股市连续两个季度巨幅震荡，促使部分投资者更加依赖金融产品来帮助他们做出理财决定。
2008年第一季度金融界订阅服务收入占比接近9成，而广告相关收入占比仅为5.3%，收入来源过度依赖订阅服务。2008年第一季度，金融界来自个人客户付费订阅服务的收入为962万美元，约占季度净收入的87%；来自企业客户的付费订阅服务的收入为23.1万美元，约占季度净收入的2%；来自移动增值服务的收入则为31万美元，约占季度净收入的2.8%；来自广告业务相关的收入为58.5万美元，约占季度净收入的5.3%。可以看出，付费订阅服务贡献了总收入的89%，金融界过度依赖订阅服务，不利于风险分担。
金融界广告相关业务收入连续两年止步不前，在公司收入来源中占比由2006年Q1时的38.2%降至2008Q1时的5.3%，与公司的迅速发展不相称，与金融界在业界的影响力不相称。两年来，金融界广告相关收入极不稳定，但总体来看几乎没有增长，即使2008Q1时达到的最高58.5万美元也仅比2006Q1超出4.7万美元，而两个时间点的外部大环境、金融界媒介影响力不可同日而语。可以看出，金融界的媒介价值远没有开发出来，依然具有极大的上升空间，是值得依赖的重要收入渠道。
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