Netguide 2006
中国互联网产业调查报告 |
DCCI视点:财经网站媒介价值仍被低估 2007年的牛市对财经类网站营收的发展起到极大的推动作用，2007年底财经类网站市场规模达到9.2亿元人民币，较2006年增长58.6%。预计2008年财经类网站市场规模依然保持高速增长，将达到13.1亿元人民币，增长率为42.4%，2009年将达到18.4亿元人民币。
目前财经类媒介价值尚未充分开发，广告价值仍有较大上涨空间。2007年网络广告与专业培训、分析工具销售等是金融财经类网站的主要收入来源，其中网络广告约占财经网站营收规模的40%左右。
（2）从每位受众人均年度广告贡献价值（此值为年度广告营收规模除以年度受众规模）来看，综合门户每受众年度广告贡献价值为18.4元，而财经网站每受众年度广告贡献价值为4.1元，前者显著高于后者。从实际的广告刊例价来看，财经网站比综合门户高，但从实际每受众贡献的价值来看，财经网站却远远低于综合门户，即每财经网站每受众的价值没有充分有效利用。因此，DCCI认为，财经网站媒介价值仍被市场严重低估。
缺乏第三方的数据，导致广告主对财经网站媒介价值低估。一方面，缺乏第三方对财经网站媒介价值的整体评估，广告主很难获取第三方对财经网站整体领域媒介价值数据；另一方面，缺乏第三方对财经网站与其他垂直领域网站的横向评估，广告主难以横向评估财经网站与其他垂直领域的优势；第三方面，缺乏第三方对财经网站受众价值方面的评估数据，如财经网站对对房产、汽车等消费倾向、消费能力数据，导致其他领域如房产、汽车等相关广告主仍没有充分意识到财经网站的价值，目前财经网站的广告主构成较为单一（主要以金融类客户为主）。
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