SCP（结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。SCP框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效，该模型主要用在行业或者企业受到外部冲击时，可能的战略调整及行为变化。2008年对于视频分享网站来说，绝对是多事之秋：从广电总局的通知，到一些不雅照片或有争议视频引发的大众对互联网视频内容是否应该监管的反思，视频分享网站可谓“外患”重重；同时，视频分享网站的“内忧”也不容小视，市场集中度虽然提高，但几个知名网站的市场份额却在下降，内容的受限导致融、投资困难。在市场集中度逐渐提高的环境下，企业应积极拓展市场。但是由于政策的冲击，视频分享网站需继续低调稳步拓展市场。
外部冲击(Shock)：政策监管与投融资骤停，视频分享坚冰难破。
应该说在政府政策/管理改变方面，视频分享网站的确受到不小冲击 ：广电总局发布的《互联网视听节目服务抽查情况公告》中公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，其中“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网”等32个网站受到警告。尽管国内最突出代表web2.0趋势的视频分享网站的发展曾势不可挡，视频的制作、分享与观看已经成为了很多网民的新的网上生活方式，但是这一政策的出台，给了很多急功近利的视频分享网站创业者和他们充满“激情”的想法以沉重的打击，同时也给很多忠实的视频分享粉丝降了降温。
行业结构(Structure) ：2008年第一季度视频分享市场集中度曲折发展。
相关数据与2006年中国视频分享网站市场受众/用户高度分散的状况形成鲜明对比，2006年度该领域单一网站受众/用户到达率普遍偏低，即使是年到达率统计，相关统计数据居前的视频分享网站也只在10%左右。
总体来看，2008年第一季度各月度到达率一直呈现上升趋势，优酷网从1月份的34.8%一直上升到37.3%。土豆网从1月份的33.2%增长至2月份的36.4%（与优酷仅差0.2%），随后下降至3月份的32.9%；我乐网从1月份的29.8%增长至2月份的33.1%，随后下降到3月份的30.9%，两家网站均呈现小幅波动发展的趋势。但是总体来看，市场的集中度进一步提高。
市场集中度的提高主要是由以下两个原因决定的：
（1）新兴行业所处的发展阶段 ：虽然web2.0的概念提出已经好久，网络视频也逐渐被网民接受，但是由于大多数视频分享网站，均属于中小企业，面临资金、人员、技术种种困难，相对弱小的实力决定了在新兴行业发展初期难以迅速扩张占领市场，反而极易形成万箭齐发，千帆竞的局面，从而影响了市场集中度。但是随着市场的逐渐成熟，市场的集中度会在曲折中前进，这与目前行业的情况非常相似，土豆和我乐的波动就证明了这一点。
（2）消费需求多样化程度 ：消费者需求日渐多样化已是事实，尤其是web2.0强调的概念就是用户为王。在十分强调用户体验的视频分享市场，为适应个性多元化的需求，消费者细分和市场细分日益重要。细分市场越多，必然意味着市场集中度越低，这在2008视频分享网站第一季度月人均访问频次数据就可以看出来。无论是人均访问频次，还是人均页面浏览数，优酷、我乐、土豆虽然与2006年的同样数据对比各有增减，但是没有出现一家独大的局面，反而有些指标在下降，为了适应消费者的需求的多样化，各家视频分享网站的内容也日趋多元，消费者的选择增多导致市场集中度在曲折中发展。下面是三家网站人均访问频次和人均页面浏览数的指标。
优酷网和我乐网月度人均访问频次稳中有升，土豆显著下降。2008年第一季度优酷网人均访问频次保持在8.3-8.4次之间，而我乐网在5.5-5.7次之间；土豆网从1月的7次一直下降到3月份的5.8次。
优酷网、土豆网和我乐网的月度人均页面浏览数均呈下降态势。2008年第一季度优酷网人均页面浏览数从1月的39.7页下降到3月的35.3页；土豆网从1月的29.6页下降到3月的23.7页；我乐网从1月的25.7下降到3月的21.3页。
企业行为(Conduct) ：视频分享企业灵活应对竞争与政策监管，期待未来变局。
企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，企业行为通过各种策略对潜在进入者、和竞争者施加压力从而影响市场结构。面对越来越激烈的竞争和政策层面的冲击，企业的选择至关重要。我们注意到在监管力度加大时，土豆选择搬迁服务器地点，而迅雷则选择与谷歌合作规避许可证风险。面对网络版权的争议，各大网站也纷纷推出类似“豆角”、或者网络选秀等创意义规避内容质量下降的风险。未来我们预计，企业行为的规范程度与其未来市场空间的相关性将会进一步提高。
经营绩效(Performance) ：月度人均访问时长接近门户网站，其他指标加紧追赶。
经营绩效是指特定市场结构下，通过特定企业行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及技术进入等方面达到的状态。在视频分享领域，我们主要以月度人均访问时长来评价企业绩效，因为较长的时长意味着较高的粘性和更大的广告价值。
2008年第一季度视频分享网站的月度人均访问时长直逼门户。尽管受众/用户月度到达率、月度人均访问频次、月度人均页面浏览数等主要指标依然低于综合门户，但是只有两、三年发展历史的视频分享网站中个别指标居前者已经在在月度人均访问时长指标方面接近综合门户等互联网第一阵营。2008年第一季度视频分享网站中优酷网月度人均访问时长已经比较接近综合门户网站人均月访问时长前四名的均值。受众/用户月度到达率数据统计，优酷网、土豆网已经接近综合门户网站前四家月度均值的一半。 尽管发展过程困难种种，视频分享网站的前景依然看好。虽然受到政策影响，但是视频分享网站前景乐观，视频分享网站应该充满信心，稳步前进。
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