根据DCCI Netmonitor2008年第一季度监测数据显示：百度受众达到率领先，一季度平均受众到达率约87%，三月月度受众到达率达88.7%。谷歌(google.cn)和搜搜(soso.com)作为百度主要的竞争对手，三月的受众到达率都有较大幅度升高。谷歌第一季度三个月的月度受众到达率呈现持续上升态势，从2008年1月的49.3%上升到3月份的54.4%；搜搜在2008年第一季度三个月月度受众到达率均在40%以上，2008年3月受众到达率达42.3%。
以上数据表明，中国综合搜索引擎格局正在发生深刻变化，两大暗涌正在酝酿搜索引擎变局：
一方面，第一阵营之间与第二阵营之间的差距正在缩小，市场进入稳定增长期。特别是谷歌持续良好的上升势头如果保持下去，或成为未来市场中百度最为强大的挑战者，搜搜虽然进入市场较晚，但是后来居上，超过雅虎、live search等传统强手，增长势头也不容小觑。根据DCCI的分析研究表明，中国互联网搜索引擎用户及市场渐趋成熟，盈利模式及目标日益清晰。新兴搜索引擎技术不断涌现，搜索引擎市场已步入稳定增长期，在这一时期主要有以下特点：
（1）搜索服务转向内容竞争，内容聚合确保领先。
这一特点在第一、二阵营表现十分明显，搜索引擎的竞争终久还是内容质量的竞争，百度、谷歌、搜搜，由于在内容提供上相对其他对手更加多元，能够集合文字、图片、软件、新闻、资讯、音乐、电影等等，百度、搜搜还能够提供音乐下载等娱乐方面的垂直搜索功能，内容上的聚合效应大大增加了网站的流量和粘性，使其能够长时间占据市场领先地位。
（2）搜索技术日渐成熟，搜索服务向客户端迁移。
百度、谷歌、搜搜都有基于客户端的搜索工具，包括在IE浏览器上的搜索工具条、包括各家推出的基于客户端的IM工具都整合了搜索功能，这些向客户端拓展的策略将成为搜索引擎拓展市场的重要方式。
（3）市场迎来新一轮快速增长。
百度、谷歌在互联网的影响力日益增强，搜索引擎媒介价值得到更多的广告主的认可，很多企业尤其是中小企业更愿意选择与他们合作投放广告，提升自身实力，一些中小型网站、地方网站、垂直网站、网站联盟等等也纷纷选择与两大巨头联姻，整个搜索引擎市场的价值增加，市场进入新一轮的快速发展期。
另一方面，第二阵营的两大企业谷歌和搜搜竞争胶着，两大企业各展所长。但谷歌相对于搜搜的领先优势并不明显，以腾讯搜搜为代表的客户端派系搜索引擎，以其较强大的用户群为基础，结合各种有效的网络推广方式，正在有力扩张用户市场份额。预计未来两大搜索引擎将会发挥各自的专长争取在市场上有所突破：
（1）谷歌专注信息搜索，搜搜聚焦社区互动。虽然谷歌也有社区业务，但是由于客户群资源积累不够，在社区方面无法与搜搜竞争，因此未来仍会专注其信息搜索方面的业务，而搜搜由于有成熟大量的用户群，因此其更愿意将流量增长寄托于社区产品上，未来基于搜索的社区产品和服务成为搜搜的发展重点。
（2）联盟规模促进网站内搜索。随着网站内搜索将扮演越来越重要的角色，广告联盟的价值日益凸现，谷歌在这方面的资源及管理优势是搜搜无法比拟的，预计未来在这一方面，谷歌仍将保持其对搜搜的领先优势。
（3）搜搜竞价排名业务有待提升。相对于搜搜，Google在多年的竞价排名系统的技术和客户的积累，依然在未来1-2年保持广告营收领先于搜索的地位。作为市场的新进入者，搜搜需要在竞价排名系统的优化以及客户拓展方面多下工夫。虽然搜搜的受众到达率与谷歌的差距缩小，但是如何有效的把流量转化成收入，依然成为搜搜未来发展的关键。
详情请登陆DCCI互联网数据中心网站：
http://www.dcci.com.cn
dcci@dcci.com.cn
《Netguide2008中国互联网调查报告简版》免费下载： 下载PDF文件
《Netguide 2008中国互联网调查报告》征订表下载：下载Word文件 下载PDF文件
《Netguide 2008中国互联网调查报告》报告详细文件下载：下载Excel文件 下载PDF文件
