DCCI视点：互联网将成为奥运重要传播媒介

　　中国互联网用户是一个先进、活跃、且规模庞大的群体：DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示，2007年中国互联网用户规模为18200万人，中国互联网用户渗透率为13.8%；互联网用户受教育程度较高，互联网用户消费意愿高、消费能力强。DCCI互联网数据中心在2008年第一季度中国互联网用户调查中发现，中国互联网用户对2008年奥运会显示出极大的热情。
　　九成以上互联网用户表示会通过各种途径关注北京奥运会信息。DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，有98.2%的互联网用户为奥运受众。奥运受众是指通过互联网、手机、中央电视台、省级卫视、地方电视台、移动电视、广告、报纸或者直接到现场等途径关注、参与跟2008北京奥运有关的信息。以上数据显示，互联网用户对奥运会信息极其关注。

　　中央电视台和互联网是互联网用户关注/参与奥运的主要渠道：DCCI互联网数据中心2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，81.3%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运；81.8%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运。央视的权威性及互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力远远超过其他媒介形式。调查还发现有16.4%的中国互联网用户将到现场观看奥运。

　　2008年北京奥运会是我们国家、是整个中华民族的一件大事，互联网用户对奥运会表现出了极大的热情。作为媒介，互联网势必会在奥运会召开前后，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。

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