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DCCI视点:分类信息网站市场格局进一步分化

  根据DCCI的统计数据显示:2007年分类信息网站总的注册用户数已达到了1亿,占据1.82亿网民数量的54%,一些行业领跑者的用户粘性逐渐增大。但是目前,销售收入和访问量的市场集中度都不高,整个市场还处于上升期,行业的成熟度不够,但市场的竞争格局进一步分化:一方面,选择“专而精”战略即以明确细分市场为主的分类网站增多,同时,一些以投机为目的的大型网站纷纷退出;另一方面,市场中剩余的大型网站选择“大而全”式经营,即整合多个细分分类信息平台或经营第三方平台,这两种不同的趋势分化非常明显。
  分类信息产业链尚未成熟,产业格局有待突破
  分类信息的完整产业链由供应方、平台、购买方和第三方构成。但目前各大网站只是将自己作为一个单纯的平台,行业中缺少第三方服务的提供者,尚未形成成熟产业链。2007年,各大网站虽然在改进用户体验上取得了成功,用户黏度进一步增强,大量注册用户成功转换到活跃用户。但是,在快速增长背后,却隐含着“蚂蚁进”与“大象退”的并行趋势:一方面,2006年以来,地方与行业性分类信息网站的数量增长迅猛;另外一方面,以千橡旗下的人人网为代表的退出,显示出这一行业的成熟尚待时日。
  网通、电信、移动、联通等传统电信运营商掌握着重要的数据资源,却并不熟悉互联网的运作模式;新浪、搜狐、网易等门户虽然拥有互联网品牌,却并没有真正令用户体验优化;58、网库等专业运营商已经走出了一条市场化生存的道路,但仍步履维艰,因此,行业中也亟需能够整合三者资源的企业的出现。
  分类信息网站盈利模式尚不清晰,新的模式尚待探索
  分类信息网站的盈利模式依然处于摸索当中,盈利模式还很不成熟。网络广告和特新位置的信息付费发布,或者其他增值服务短期内仍是该领域的主要收入来源,虽然企业付费收录和个人短信定制等新兴营收途径已经出现,但尚不成熟,更加新颖的模式仍呼之欲出。
  分类信息市场将进入洗牌期,大小企业迎来竞合
  从各家企业的发展来看,随着用户体验的不断改进,本地市场的深度拓展,后进入者的门槛会很高。一些小型的新进入的细分领域网站由于缺少运作经验将会选择和原有成熟企业合作,其他的一些目标不够清晰的网站将会面临出局。另外,随着大型分类信息网站向区域市场进发,原有的区域网站可能直接要和门户分类信息网站形成或竞争或合作的关系。
  市场阵营将进一步分化,简约模式和多功能模式都将有所发展
  部分业者将以简约为主,主要集中精力在在经营分类信息本身上;与此相反,另外一部分则会结合自身资源,与地图、黄页、博客等进行整合。目前两者均在试探阶段,短期不会有相互影响。
  第三方服务呼之欲出,降低交易成本迫在眉睫
  单纯的平台已经失去价值,缺少第三方服务,市场上会存在大量的不确定性,导致“劣币驱逐良币”的现象时有发生,用户难以获得真正有价值的信息,因此,在用户体验方面,即能提供丰富有效信息,又可以帮助用户降低交易成本,提供信息甄别、信用担保,才真正有利于行业的健康发展。

  虽然面临产业链整体尚未成熟,盈利模式尚不清晰,缺少第三方等困惑,但是用户对分类信息的良好需求依然存在,从业者最重要的是继续快速占领用户市场,并考虑可行的商业化运作。

详情请登陆DCCI互联网数据中心网站:
http://www.dcci.com.cn
dcci@dcci.com.cn

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