Netguide 2006
中国互联网产业调查报告 |
DCCI视点：互联网已成广告主的战略性市场 在各种营销模式中，网络营销已经成为广告主发展市场的重要营销模式之一，在各种传播媒介中，互联网俨然已成为仅次于电视的重要新媒体。而相关的数据表明，互联网用户市场已经成为广告主尤其是品牌广告主的具有战略意义上的新市场： 互联网受众规模庞大，2007年中国互联网用户数占中国人口总数13.8%。DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示，2007年中国互联网用户规模为18200万人。2007年中国互联网用户渗透率为13.8%。即2007年中国互联网用户数占中国人口总数13.8%。预计2008年中国互联网用户规模将增长至约24400万人。预计2008年较2007年增长率将增长至34.1%。 互联网媒介既是互联网用户第一接触媒介，也是最能影响互联网用户购买行为的媒介。DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示：互联网为互联网用户“第一接触”媒介。67.1%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介，10.9%的用户认为手机是其“第一接触”媒介，中央台排名第三。而在调查最能影响互联网用户购买行为的媒介时，53.9%互联网用户选择互联网，显著高于位列第二的中央台（19.4%）。 互联网用户消费意愿与消费能力强，互联网用户月平均消费支出接近北京市城镇居民。DCCI互联网数据中心调查数据显示，2007年互联网用户月平均消费支出1210元，而北京统计局统计数据显示，2007年1-11月北京市城镇居民人均每月消费支出为1280元，两者仅相差70元。 互联网用户消费意愿高，各种产品/服务消费程度高。如在手机普及率上，已经远远超越全国水平。中国信息产业部统计数据显示，截至2007年12月，中国手机用户数达5.47286亿户，手机普及率为41.6%。而DCCI调查数据显示，2007年中国互联网用户手机普及率达89.1%，高出全国普及率近五成（47.5%）。 详情请登陆DCCI互联网数据中心网站： 08上半年数据报告下载 《Netguide2008中国互联网调查报告简版》免费下载： 下载PDF文件
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