背景
在各种营销模式中，网络营销已经成为广告主发展市场的重要营销模式之一，在各种传播媒介中，互联网俨然已成为仅次于电视的重要新媒体。而相关的数据表明，互联网用户市场已经成为广告主尤其是品牌广告主的具有战略意义上的新市场：
互联网受众规模庞大，2007年中国互联网用户数占中国人口总数13.8%。DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示，2007年中国互联网用户规模为18200万人。2007年中国互联网用户渗透率为13.8%。即2007年中国互联网用户数占中国人口总数13.8%。预计2008年中国互联网用户规模将增长至约24400万人。预计2008年较2007年增长率将增长至34.1%。
互联网媒介既是互联网用户第一接触媒介，也是最能影响互联网用户购买行为的媒介。DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示：互联网为互联网用户“第一接触”媒介。67.1%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介，10.9%的用户认为手机是其“第一接触”媒介，中央台排名第三。而在调查最能影响互联网用户购买行为的媒介时，53.9%互联网用户选择互联网，显著高于位列第二的中央台（19.4%）。
互联网用户消费意愿与消费能力强，互联网用户月平均消费支出接近北京市城镇居民。DCCI互联网数据中心调查数据显示，2007年互联网用户月平均消费支出1210元，而北京统计局统计数据显示，2007年1-11月北京市城镇居民人均每月消费支出为1280元，两者仅相差70元。
互联网用户消费意愿高，各种产品/服务消费程度高。如在手机普及率上，已经远远超越全国水平。中国信息产业部统计数据显示，截至2007年12月，中国手机用户数达5.47286亿户，手机普及率为41.6%。而DCCI调查数据显示，2007年中国互联网用户手机普及率达89.1%，高出全国普及率近五成（47.5%）。
因此，互联网用户既是消费意愿强的用户，也是消费能力较高的用户；而从传播角度，互联网是一种互动性的、深度卷入型的以及真正能够实现精准营销的媒介，同时互联网媒介也是最能影响互联网用户购买行为的媒介。因而，是否能够成功撬动互联网用户市场，能否大范围的在互联网用户范围内推广、传播、普及其品牌或产品，已经成为许多广告主尤其是品牌广告主拓展市场的关键成功因素之一。
相关指标定义
本次调查主要调查中国互联网用户经常使用的14个产品品牌，主要从以下维度来衡量该品牌的市场表现：
品牌市场占有率（Brand Market share）
某品牌的品牌占有率，指在过去一个季度（2008年第一季度）使用最多的产品品牌对应的统计样本数量占所有本次年度统计样本的比例。
- 品牌满意度（Brand satisfaction）
某品牌的品牌满意度，指在过去一个季度（2008年第一季度）用户对使用最多的产品品牌的“非常满意”与“比较满意”的比例之和。
客户忠诚是从客户满意概念中引出的概念，是指客户满意后而产生的对某种产品品牌或公司的信赖、维护和希望重复购买的一种心理倾向。因此，客户满意非常重要， “非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。本次调查的品牌忠诚度是利用过去一季度（ 2008年第一季度）用户对使用最多的品牌的“非常满意”比例来衡量基本的品牌忠诚度。
相关指标定义：
①中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的定义，即每周至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
②统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月之内的四个平均分布的时间段至少登陆、使用、访问过互联网四次或者四次以上。
③品牌市场占有率（Brand Market share）：某品牌的品牌占有率，指在过去一个季度（2008年第一季度）使用最多的产品品牌对应的统计样本数量占所有本次年度统计样本的比例。
④品牌预购度（Willingness to Buy）：某品牌的品牌预购度，指在未来一年内打算并最想购买的品牌的产品品牌对应的统计样本数量占所有对该类型产品或服务有购买意愿的统计样本数量的比例。
⑤品牌满意度（Brand satisfaction）：某品牌的品牌满意度，指在过去一个季度（2008年第一季度）用户对使用最多的产品品牌的“非常满意”与“比较满意”的比例之和。
⑥品牌忠诚度（Brand Loyalty）：客户忠诚是从客户满意概念中引出的概念，是指客户满意后而产生的对某种产品品牌或公司的信赖、维护和希望重复购买的一种心理倾向。因此，客户满意非常重要， “非常满意”是客户的忠诚的基本条件，也是客户忠诚的基本指标。本次调查的品牌忠诚度是利用过去一季度（2008年第一季度）用户对使用最多的品牌的“非常满意”比例来衡量基本的品牌忠诚度。
相关调研方法：
Netguide市场研究数据中心集成了动态的、持续更新的互联网市场季度、半年度、年度数据，包括产业市场数据、用户受众数据、网站媒介数据、品牌产品数据、广告营销数据以及投资决策数据。其数据来源主要来自于两种方法：
（1）基于市场连续跟踪调查的数据。包括：行业公开信息（行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、企业年报、季报）；访谈数据（对产品的用户的访问、对企业高层访问、对专家进行访问、专家座谈会讨论）；数据挖掘产生的数据（历史数据时间序列预测、相关因素数据进行回归预测）；
（2）基于Pannel的用户问卷调查数据。DCCI基于Pannel的网上问卷调查系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量已经超过5万个，2008年样本规模将有成倍增加。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内。基于客户端固定样本组（Panel）网上问卷调查系统，能够动态的、持续的调查、跟踪中国互联网用户的消费与需求、媒介与广告接触偏好、生态态度与行为等各方面消费者的立体、全面数据。
据悉，DCCI互联网数据中心在此次2008年第一季度互联网市场数据发布之后，随后还将系统发布2008年上半年互联网市场数据。2008年9月23日至9月25日，DCCI互联网数据中心将作为独家数据支持单位在为期三天中国互联网大会上系统发布中国互联网2008年50个细分领域市场及受众测量关键数据。
由中国互联网协会主办的2008中国互联网大会将于9月23日至9月25日，在南京国际博览中心隆重举行，本届大会主题“融合促进发展，渗透创造价值”。作为标志性品牌盛会，它已经成为国际国内互联网人一年一度的交流合作枢纽和网络风向标。每一个年度，透过中国互联网大会所传递出的市场信息、折射出来的前沿动态，不仅备受各方高度关注，而且会对每届会议结束之后一段时间中国互联网的发展产生一定的引导和影响作用。透过每一届中国互联网大会的形态 ，可以清晰感知该年度中国互联网的发展业态。
详情请登陆DCCI互联网数据中心主网站或互联网大会主网站：DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）；2008中国互联网大会（www.internetdigital.org）.
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